安迪·拉斯金，《战略叙事模型》

[zihadhasan011]

分析的第二个模型是罗伯特·麦基 (Robert McKee) 在《Storynomics》中提出的模型。

作为好莱坞传奇的编剧教练、演讲者和编剧博士，麦基扩展了他的教学方法，包括他和 Skyword 首席执行官汤姆·杰拉斯 (Tom Gerace) 专门为营销、广告和销售领导者创建的内容。

他和 Gerace 一起开设研讨会，并撰写了一本名为《故事经济学：后广告时代的故事驱动营销》的书，其中列出了设计一个好故事的 8 个阶段。

McKee 和 Gerace 的故事经济学模型
McKee 和 Gerace 的故事经济学模型
本书的精髓是将麦基的好莱坞电影情节发展模型应用于营销。

这个模型最早在麦基 1997 年出版的《故事》一书中得到解释，并在《故事经济学》中重复出现，即情节开始于一个激励事件使主人公的生活失去平衡。

为了恢复平衡，主角出发寻找欲望的对象。

影片描述了人们面对无数障碍，而且障碍 尼日利亚电话号码数据 越来越大，但仍旧无法达成愿望的过程。当任务完成或失败时，情节达到高潮。

安迪·拉斯金，《战略叙事模型》
安迪·拉斯金 (Andy Raskin) 帮助首席执行官围绕战略叙述协调他们的团队。

他的客户包括风险投资支持的公司和一些大型企业。

我第一次遇到安迪是在 2016 年，当时他发表了一篇题为“我见过的最棒的销售平台”的文章。这就是 Zuora，它非常棒。原因如下“（我见过的最大的销售平台。它来自 Zuora，非常出色。原因如下）”。该帖子今天的浏览量已有数百万。

几个月前，我有幸亲自采访了安迪，他很有兴趣分享他的故事和方法。

安迪将战略叙述称为“买家头脑中的故事”。

他的方法论是麦基故事模型的简化版本（这并不是一个否定的说法）：安迪在几年前的风险投资失败后明确提到麦基的书是他的主要灵感来源。