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不到一年前（2021年10月4日），发生了著名的“Facebook停电事件”。据一些媒体的数据，Instagram、Facebook、WhatsApp等社交网络瘫痪了5个多小时。

尽管许多用户转移到其他社交网络继续互动；这对公司产生了影响。据网络安全平台NetBlocks数据显示，此次全球崩溃给墨西哥造成2.65亿比索的损失。

这样，我们可以说，在这 5 个多小时里，许多墨西哥公司失去了销售额、知名度和潜在客户，或者他们的客户感到沮丧，因为他们没有从社交以外的任何渠道找到直接回应。

社交媒体或广告之外的策略
我已经谈论了很多有关创建网络定位策略的内容。但是，公司应该实施什么策略来确保人们可以通过社交媒体或广告以外的渠道发现他们呢？

为了回答这个问题，我们可以考虑诸如入站营销之类的策略，该策略基于能够帮助用户解决他们的疑问或问题，以便他们获得以更直接的方式与潜在客户沟通的许可，从而建立更持久的关系。

这意味着，我们不是通过具有侵扰性的广告或只能通过社交媒体获得知名度的广告来接触潜在客户，而是通过客户感兴趣的内容来吸引他们，这些内容将专注于解决他们的主要问题或疑虑。在这种情况下，内容营销是该方法的最佳盟友。

内容营销及其在墨西哥的整合
根据Rock Content 与 Semrush 联合开 埃及电话号码数据 发的《2020 年 SEO 趋势》研究显示，35% 的拉丁美洲公司没有开展与内容营销相关的任何活动。

我们可以看到，这个数据是2020年的，而在美国，根据内容营销协会的数据，自2014年以来，该国93%的公司就已在实施内容营销策略来进行品牌推广。

另一方面，根据研究公司 Hoyreka 的数据，同样是西班牙语国家，西班牙 91% 的公司自 2017 年起（比墨西哥早 3 年）就开始使用内容营销来创造商机。这反映在当年的第三份内容营销报告中。

那么，为什么墨西哥大多数公司在实施这一战略方面落后了呢？

这在很大程度上与营销团队的能力有关，他们不太重视数字营销，而是继续依赖传统渠道。另一方面，人们很少认识到数字营销在创造销售或客户方面的重要性，而且对于营销团队应具备的角色或领域也缺乏了解。

好消息是，许多公司在意识到自己没有足够的团队来制定这些策略时，选择将策略外包给掌握该主题并拥有经过培训的团队来制定内容营销策略的公司。