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3月11日，电通株式会社公布了2019年（1月至2月）日本国内广告支出情况。
此次新增了“商品相关电商平台的广告支出”和“活动”两个领域，2019年全年广告支出总额为6兆9,381亿日元，较上年增长106.2%。
日本的广告支出已连续8年增长。从总体来看，增长的原因是四大媒体广告支出减少（比上年减少96.6%），而互联网广告支出（比上年减少119.7%）和促销媒体广告支出（比上年减少107.5%）增加。


另外值得注意的是，2019年网络广告支出首次突破2万亿日元，超过电视广告支出。
本次，我们将重点关注广告支出中的互联网广告，并分析2019年日本广告支出的概况以及在线广告未来的挑战。


互联网广告支出最终超过电视广告支出
2019年日本全年广告总支出为6.9381万亿日元，较上年增长106.2%，连续8年正增长。
去年，虽然消费税上调、一系列自然灾害等诸多负面因素，但互联网 墨西哥 whatsapp 数据 广告的增长、活动广告的扩大，推动了广告总支出呈现积极的方向。
其中，互联网广告支出2.1048万亿日元（比上年增长119.7%），首次超过电视媒体广告支出1.8612万亿日元（比上年增长99.4%）。这可以被看作是广告业的一个重大转折点。

电视和互联网广告支出趋势

2019年日本各媒体广告支出概况
广告费用大致分为三类。一类是电视、报纸、杂志、广播广告等四大大众媒体的广告费用。
2019年为2.6094万亿日元，同比增长96.6%。四大媒体广告支出占广告支出总额的37.6%，其中电视广告支出占26.8%。电视广告在广告媒体中占有主要地位。

第二是网络广告费用。 2019年为2.1048万亿日元（比上年增长119.7%）。互联网广告包括“来自四大大众媒体的数字广告费用”715亿日元（比上年增长122.9%）和新类别“面向产品销售电商平台的广告费用”1064亿日元。
若剔除这些新项目，网络广告规模将比去年同期增长113.6%，达到1.9984万亿日元。


第三类是促销媒体广告费用，包括户外广告牌广告、交通相关广告（例如火车广告）、传单等插页、直邮广告、免费报纸、POP以及活动/展览/视频广告。
促销媒体广告费用为2.2239万亿日元，比上年增长107.5%，呈上升趋势。促销广告费用占总费用的32.1%。
与上年相比，减少的比例有插页广告（91%）、免费报纸（92.3%）、POP广告（98.5%），增加的比例有活动、展览及视频广告（158.4%）、交通广告（101.1%）。
未来促销广告支出的重点领域将是交通数字标牌广告和出租车视觉广告。