谨慎增加你的Facebook广告预算

[udoy120]

假设您在 Facebook 上发起了潜在客户生成活动。起初，每个潜在客户的成本偏高。但几天后，广告投放趋于稳定，广告组离开了学习阶段，每个潜在客户的成本也轻松稳定在您的目标范围内。

现在，该活动已经运行了几个星期。效果持续保持稳定，广告支出回报率 (ROAS) 和每千次展示费用 (CPM) 正好达到您的团队希望的水平。理想情况下，您会以相同的成本获得更多的潜在客户，因此您正在考虑分配更大的预算。换句话说，您希望垂直扩展。


有理由认为，增加成功广告活动的支出将让您以相同的每结果成本获得更 佐治亚州电话号码列表多潜在客户。但实际上，大幅增加广告预算往往会损害广告活动的效果。这就是为什么采取有节制的垂直扩展方法很重要。

避免学习阶段
如果您过快地缩减预算，Facebook 就无法继续以相同的速度向相同的高绩效受众投放广告。相反，平台必须根据新的广告系列设置快速重新优化广告投放。这通常意味着广告组将返回学习阶段，这允许 Facebook 算法收集有效投放广告所需的数据。

由于学习阶段往往是广告系列中最昂贵且最不可预测的部分，因此每次结果的费用可能会大幅增加。即使在效果稳定并且广告组再次离开学习阶段后，也不能保证新的每次结果费用会与增加预算之前相同。

慢慢扩大支出
为了避免影响您的每条线索费用或降低 ROAS，请缓慢调整您的广告支出。每周将预算增加 10%-20%，以避免学习阶段。这样，您就可以继续扩大广告系列的覆盖范围并获得更多潜在客户，同时让 Facebook 高效地投放您的广告。


为了确保获得想要的结果，请密切关注每次结果的费用。即使您缓慢增加预算，此指标也可能随着时间的推移而增加。您可能需要使用以下一种横向扩展策略来确保您的广告系列在增加支出时保持正常运转。