通过有趣的、符合品牌的内容来打破噪音
Posted: Wed Feb 19, 2025 3:18 am
如果购物者希望品牌的电子邮件能够推销其产品，那么除非他们是该服装的忠实粉丝，否则他们可能不会打开这些邮件。如果他们不打开邮件，这些电子邮件就不可能促成购买。
Chubbies 确实依靠电子邮件来推动销售，但它并不撰写严格的促销信息。为了保持内容符合品牌形象并具有娱乐性，该公司将产品和幽默融入其信息中。照片中，人们穿着 Chubbies 短裤，但也摆出滑稽的姿势。描述充满了笑话。Chubbies 没有使用典型的“立即购买” CTA 文本，而是在按钮上使用有趣、俏皮的信息，例如“沙发边是新的球场边”和“SLAM BAM”。
韓國語.png
[来源]
Chubbies 最搞笑的电子邮件是他们每周的“周末”信息。虽然 Office 365 数据库 其中可以提及产品，但更侧重于与品牌完全无关的搞笑内容。2020 年 1 月的“周末”分享了度过周末的秘诀，包括在老爹身材上画出六块腹肌，听 Bee Gees 的歌。
图片.png
[来源]
这种趣味与品牌内容的融合对品牌来说效果很好。
“电子邮件对我们来说绝对非常重要，” Chubbies 的内容经理 Joey Avery 说道。“我们注意到，当我们不发送电子邮件或电子邮件效果不佳时，收入会有很大的差异。”
尽管 Chubbies 的广告语主要是为了销售，但它们仍然让消费者感到高兴。Avery 说，客户们经常会特意在 Twitter 上发布广告语截图并分享好评。
“这么多人喜欢这些电子邮件，这对我们来说真的是一种奖励，”艾弗里说。“我们会在 Twitter 上看到人们谈论他们喜欢的东西。这总是让我们感到高兴。”
要点：即使你想销售产品，也要保持内容有趣
为了让购物者继续打开你的信息，内容不能完全是促销性的。即使是你品牌的铁杆粉丝也肯定会厌倦摆拍的照片和推销文案。
不要将电子邮件视为目录，而应将其视为娱乐。根据目标客户想要阅读的内容来撰写邮件，而不是不断引导他们进行购买：
撰写令人惊喜的文案。用对话式文案取代标准的促销语言——“立即购买”和“限时购买”。
链接到您的在线商店之外的有趣资源。在 Chubbies 的闰日促销电子邮件中，该品牌分享了一个名人闰日生日页面的链接。
关注您的员工。许多购物者都想知道他们最喜欢的品牌的内部运作是什么样的。通过分享团队成员对任何您喜欢的话题的评价，让他们一窥品牌内部运作。
通过电子邮件推动购买并不一定意味着要撰写平淡无奇的促销信息。除了提及产品外，还可以通过关注娱乐性来为您的策略增添趣味。
Chubbies 确实依靠电子邮件来推动销售，但它并不撰写严格的促销信息。为了保持内容符合品牌形象并具有娱乐性，该公司将产品和幽默融入其信息中。照片中，人们穿着 Chubbies 短裤，但也摆出滑稽的姿势。描述充满了笑话。Chubbies 没有使用典型的“立即购买” CTA 文本，而是在按钮上使用有趣、俏皮的信息，例如“沙发边是新的球场边”和“SLAM BAM”。
韓國語.png
[来源]
Chubbies 最搞笑的电子邮件是他们每周的“周末”信息。虽然 Office 365 数据库 其中可以提及产品，但更侧重于与品牌完全无关的搞笑内容。2020 年 1 月的“周末”分享了度过周末的秘诀，包括在老爹身材上画出六块腹肌，听 Bee Gees 的歌。
图片.png
[来源]
这种趣味与品牌内容的融合对品牌来说效果很好。
“电子邮件对我们来说绝对非常重要，” Chubbies 的内容经理 Joey Avery 说道。“我们注意到，当我们不发送电子邮件或电子邮件效果不佳时，收入会有很大的差异。”
尽管 Chubbies 的广告语主要是为了销售，但它们仍然让消费者感到高兴。Avery 说，客户们经常会特意在 Twitter 上发布广告语截图并分享好评。
“这么多人喜欢这些电子邮件，这对我们来说真的是一种奖励，”艾弗里说。“我们会在 Twitter 上看到人们谈论他们喜欢的东西。这总是让我们感到高兴。”
要点：即使你想销售产品，也要保持内容有趣
为了让购物者继续打开你的信息，内容不能完全是促销性的。即使是你品牌的铁杆粉丝也肯定会厌倦摆拍的照片和推销文案。
不要将电子邮件视为目录，而应将其视为娱乐。根据目标客户想要阅读的内容来撰写邮件，而不是不断引导他们进行购买：
撰写令人惊喜的文案。用对话式文案取代标准的促销语言——“立即购买”和“限时购买”。
链接到您的在线商店之外的有趣资源。在 Chubbies 的闰日促销电子邮件中，该品牌分享了一个名人闰日生日页面的链接。
关注您的员工。许多购物者都想知道他们最喜欢的品牌的内部运作是什么样的。通过分享团队成员对任何您喜欢的话题的评价，让他们一窥品牌内部运作。
通过电子邮件推动购买并不一定意味着要撰写平淡无奇的促销信息。除了提及产品外，还可以通过关注娱乐性来为您的策略增添趣味。