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企业形象的要素必须遵守以下原则：

独特性。企业形象的关键在于其独特性。它不应该与其他公司的“笔迹”相似，包括标志和颜色元素的组合。

记忆力。企业风格应该易于被潜在客户识别并记住。

意义。企业形象应当简洁明了地向公众传达企业的鲜明特征，突出企业的竞争优势。

相互关联性。品牌标识属性， 马其顿材料 包括图形、标题、颜色和标志，应该具有逻辑联系。标志必须清楚地揭示品牌活动的范围。

可扩展性。从名片到标志或大型高速公路广告牌，徽标图形和文本在各种尺寸下都必须保持清晰易读。

灵活性。企业风格必须灵活，随着企业发展的变化而变化。

修改。徽标在彩色和黑白版本中、在不同的表面和不同的灯光下看起来应该同样有吸引力。


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亚历山大·库列绍夫
亚历山大·库列绍夫
销售发电机有限责任公司总经理
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企业形象元素的类型
企业形象的每一个细节都发挥着自己独特的功能，它们共同创造了一个整体的、可识别的企业形象。

商标
商标是企业形象的主要元素。它已获得专利以防止不正当竞争，并且通常代表公司的官方名称。

商标有以下形式：

用文字书写的名字——索尼、高露洁；

图像、符号——外壳；

体积形状——饮料瓶、香水瓶的形状；

声音和音乐作品 - 流行广播电台的呼号；

组合 - 图像 + 文本 Sber。

商标的主要目的是使一个公司与众多其他品牌区分开来，并使其在数十家、数百家企业中易于记忆和识别。

在俄罗斯，商标用符号 R 或“商标”和“注册商标”一词表示。其他名称，例如“商标”或这些字母的缩写，在俄罗斯不具有法律地位。

标识
这是企业形象的一个重要元素。它必须借鉴所有类型的媒体产品。徽标可以采用图形符号、使用公司字体的铭文或其组合的形式。但应该优雅、简洁，传达公司的理念、风格和情绪。

标志设计可以让客户快速识别品牌。图像中的象征意义展示了公司的历史以及公司希望向消费者传达的理念，这使得消费者更容易记住该品牌。