Представьте, что у вас есть карта сокровищ, где каждое ключевое слово представляет собой блестящий драгоценный камень, который ведет вашу целевую аудиторию прямо к вашей виртуальной двери. Понимание искусства выбора правильных ключевых слов похоже на владение картой. Он проведет вас через тонкости алгоритмов поисковых систем и поможет вам достичь верхних позиций по выбранным вами ключевым словам.
Целью этого руководства является демистификация исследования ключевых слов и предоставление информации о том, как выбрать наиболее эффективные ключевые слова для ваших усилий по SEO. Неважно, являетесь ли вы начинающим блоггером, опытным маркетологом или владельцем бизнеса, стремящимся расширить свое присутствие в Интернете. Освоение выбора ключевых слов станет ключом к раскрытию всего потенциала вашего веб-сайта.
Советы по выбору правильных ключевых слов SEO
Ниже вы найдете информацию о том, как База мобильных номеров телефонов России правильно подобрать ключевые слова, не тратя много времени, сил и денег.
1. Учитывайте свою целевую аудиторию
Когда дело доходит до поиска правильных ключевых слов для SEO, учет вашей аудитории является важным и часто упускаемым из виду аспектом процесса. Ключевые слова служат мостом между контентом и пользователями, активно ищущими информацию, продукты или услуги в Интернете. Если вы понимаете свою аудиторию, вы можете легко выбрать ключевые слова, соответствующие ее предпочтениям, потребностям и поисковому поведению.
Есть несколько способов понять потребности желаемой аудитории и выбрать правильные ключевые слова для ее охвата. К ним относятся следующие методы:
Конкурентный анализ: это широко используемый метод во многих онлайн-нишах, который включает в себя анализ маркетинговой деятельности конкурентов и аудитории, на которую они ориентированы. Вы можете выявить пробелы в их стратегиях и возможностях дифференциации, обслуживая недостаточно обслуживаемые сегменты.
Личности покупателя . Если вы продаете продукт или услугу, здесь вы создаете подробные портреты покупателей, которые представляют ваших идеальных клиентов. Эти вымышленные персонажи воплощают в себе конкретные характеристики, цели и проблемы различных сегментов аудитории, что упрощает адаптацию вашего контента и усилий по SEO.
Исследование рынка. Здесь вы проводите комплексное исследование рынка для определения демографических данных, поведения и предпочтений ваших потенциальных клиентов. Используйте опросы, фокус-группы и интервью для сбора данных об их интересах, проблемах и покупательских привычках.
Аналитика веб-сайта. Если у вас уже есть некоторый трафик, стоит проанализировать данные о трафике вашего веб-сайта с помощью таких инструментов, как Google Analytics. Эти данные могут раскрыть ценную информацию о вашей аудитории, такую как ее географическое местоположение, поведение в Интернете и использование устройств.
2. Посмотрите на цель поиска
Даже после того, как вы полностью поймете свою аудиторию и ее потребности, вам нужно будет использовать определенные ключевые слова для каждой части публикуемого вами контента. Намерение поиска относится к основной мотивации запроса пользователя – чего он пытается достичь или найти, введя определенный набор слов в поисковую систему. Уделение внимания намерениям пользователей поможет вашему контенту охватить нужную аудиторию и увеличить конверсию.
Ниже приведены различные типы целей поиска:
Информационное намерение. Пользователи с информационным намерением ищут ответы, объяснения или информацию по конкретной теме. Они могут использовать такие ключевые слова, как «как это сделать», «что это такое», «советы» и т. д. Понимание содержания информации поможет вам создавать подробные руководства, учебные пособия и публикации в блогах для ответов на вопросы пользователей.
Навигационное намерение: здесь пользователи ищут конкретный веб-сайт или бренд. Они напрямую вводят название сайта или бренда в строку поиска. Хотя ключевые слова навигации, такие как «адрес электронной почты [название компании]», могут быть не важны для целей SEO, они необходимы для узнаваемости бренда и мониторинга вашего присутствия в Интернете.
Коммерческое намерение. Коммерческое намерение — это когда пользователи заинтересованы в покупке продукта или услуги, но все еще могут находиться на этапе исследования. Такие ключевые слова, как «лучшее», «обзоры», «сравнения» и «предложения», указывают на коммерческие намерения. Оптимизация с учетом коммерческих целей помогает привлечь потенциальных клиентов на ранних этапах процесса покупки.
Транзакционное намерение: пользователи с транзакционным намерением готовы совершить покупку. Они используют такие ключевые слова, как «купить», «скидка», «заказать» или «купон», чтобы найти конкретный продукт или услугу. Ориентация на транзакционные ключевые слова поможет вам привлечь пользователей, которые близки к совершению покупки.
Полезный совет по поиску цели поиска
Если вы не уверены в назначении определенного ключевого слова, посмотрите на результаты поиска по целевым ключевым словам, чтобы понять, какой контент имеет хорошие позиции. Если верхние результаты представляют собой в основном сообщения в блогах или руководства, это указывает на информационную цель. Если результаты показывают списки продуктов и сайты электронной коммерции, это предполагает коммерческие и транзакционные намерения. Понимание результатов поиска поможет вам адаптировать контент в соответствии с ожиданиями пользователей.
Посмотрите пример ниже для поиска «приложения для редактирования видео».
Ищем приложения для редактирования видео в Google
Сначала вы можете подумать, что пользователь хочет знать, что такое приложения для редактирования видео. Однако на самом деле он ищет вариант приложения для редактирования видео. Вы заметите, что раздел «Люди также спрашивают» содержит некоторые часто задаваемые вопросы с такими терминами, как «лучший», что указывает на то, что намерение является коммерческим.
После того, как вы определили цель поиска, стоящую за целевыми ключевыми словами, вам необходимо создать контент, соответствующий этим целям. В информационных целях сосредоточьтесь на подробных руководствах и ценной информации. В коммерческих целях следует включать обзоры и сравнения продуктов. Для транзакционных намерений вам необходимо предоставить четкие призывы к действию и простые пути к покупке.
3. Проверьте трафик по каждому ключевому слову
Трафик ключевых слов относится к объему или частоте поиска данного ключевого слова в поисковых системах в течение определенного периода времени. Анализ трафика ключевых слов поможет вам определить популярность и потенциал ключевых слов для привлечения органического трафика на ваш сайт.
Например, если вы новый блоггер, у вас может возникнуть соблазн выбрать ключевое слово, которое люди не ищут, потому что по нему легче ранжироваться. Если люди не ищут термины, которые вы включили в свой пост, убедитесь, что он получает мало трафика или вообще его получает.
По мнению Семраша, хорошее ключевое слово должно иметь не менее 100 поисковых запросов в месяц. В качестве нового сайта вы можете выбрать ключевое слово с трафиком от 100 до примерно 3000 поисковых запросов и получить хороший трафик. Фактически, таргетинг на несколько из этих небольших, но потенциальных ключевых слов может со временем помочь увеличить общий трафик вашего сайта.
4. Отдавайте приоритет ключевым словам с длинным хвостом над ключевыми словами с коротким хвостом.
Приоритизация ключевых слов с длинным хвостом над ключевыми словами с коротким хвостом — это стратегический подход, который предлагает несколько преимуществ для ваших усилий по SEO. Ключевые слова с длинным хвостом более конкретны и обычно состоят из трех или более слов, тогда как ключевые слова с коротким хвостом короче и более общие.
Идея ключевых слов с длинным хвостом заключается в том, что они дают более четкое представление о том, что ищут пользователи. Поскольку они более конкретны, они лучше соответствуют намерениям пользователя.
Когда пользователи находят контент, который точно соответствует их запросу, они с большей вероятностью будут с ним взаимодействовать. Это приводит к снижению показателей отказов и повышению удовлетворенности пользователей.
Более того, ключевые слова с коротким хвостом часто имеют большую конкуренцию из-за их широкого характера. В результате им может быть сложно получить хороший рейтинг, особенно новым или небольшим сайтам.
С другой стороны, ключевые слова с длинным хвостом имеют меньшую конкуренцию из-за своей длины. Это дает вам больше возможностей занять более высокий рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP).
Как найти ключевые слова с длинным хвостом
По правде говоря, ключевые слова с коротким хвостом случайны и могут представлять собой практически любое слово или фразу, которые вы только можете придумать, например «WordPress», «знаки зодиака» или «мужская мода». Ключевые слова с длинным хвостом сочетают в себе ключевые слова с коротким хвостом и большим количеством слов. Поэтому их труднее найти.
Вы можете бесплатно найти ключевые слова с длинным хвостом, используя функцию автозаполнения Google. Когда вы вводите что-то вроде «игровая консоль», вы можете увидеть больше идей для более длинных ключевых слов, которые ищут люди.
Пример автозаполнения Google на игровой консоли
Ключевые слова с длинным хвостом также можно найти в разделах «Люди также спрашивают» и «Похожие поисковые запросы» на любой странице результатов поиска Google.
Другой способ найти ключевые слова с длинным хвостом — использовать инструмент исследования ключевых слов , который предоставляет различные показатели для ключевых слов. Хорошим примером является Semrush, у которого есть бесплатная версия и пробный период для новых пользователей. С помощью инструмента «Дайджест ключевых слов» вы можете найти более длинные ключевые слова из любого поиска по ключевым словам.
Ниже приведен пример с ключевым словом «программное обеспечение AI»:
Инструмент исследования ключевых слов
Вы можете видеть, что этот инструмент предоставляет полные данные по ключевым словам с большим количеством вариантов ключевых слов и вопросов с более низким уровнем сложности.
5. Знайте своих конкурентов
Хотя некоторые инструменты исследования ключевых слов показывают, насколько вероятно, что вы получите рейтинг по определенному ключевому слову, это не является гарантией. Знание конкурентного контента в топе результатов и использование его в качестве ориентира при выборе ключевых слов очень помогает.
Если вы еще этого не знали, авторитет сайта влияет на шансы одного сайта занять место в рейтинге над другим. Наиболее авторитетные сайты обычно могут появляться в результатах поиска по миллионам ключевых слов.
Если ваш сайт новый, авторитетность вашего домена (DA), скорее всего, будет находиться в диапазоне от 0 до 10. Сайты, существующие уже некоторое время, имеют DA от 30 до 40. Все, что выше 50, хорошо известно или активно строит свой профиль обратных ссылок. .
Совет: вы можете выполнить поиск по предпочитаемому ключевому слову, а затем просмотреть конкурирующие сайты. Если ваш DA меньше 20, вы можете быть уверены, что просматриваете как минимум сайты с аналогичным DA или немного выше. Это означает, что вы также можете легко ранжироваться, если пишете контент вокруг выбранного вами основного ключевого слова.
6. Не забывайте о прибыли
Хотя написание как можно большего количества информативных постов является хорошей практикой SEO, вам также нужны ключевые слова, которые вы можете монетизировать. Это ключевые слова, которые приведут потенциальных покупателей или людей, совершающих действия, на ваш сайт.
Если вы ориентируетесь только на информационные ключевые слова, вы получите хороший трафик, который будет сложно монетизировать. Большинство пользователей ищут советы, рекомендации или развлечения и не обязательно хотят совершить покупку или зарегистрироваться.
Вот почему вам следует писать контент, включающий транзакционные ключевые слова. При исследовании ключевых слов обратите внимание на такие показатели ключевых слов, как цена за клик (CPC). Более высокая цена за клик означает, что рекламодатели готовы платить больше, и поэтому это ключевое слово является ключевым словом для поиска.
Контент, основанный на транзакциях, можно монетизировать за счет продаж продуктов и услуг или партнерского маркетинга. Эти два метода монетизации вашего сайта очень прибыльны и могут принести значительный доход.
Краткое содержание
При попытке ранжироваться по определенным поисковым запросам выбор правильных ключевых слов имеет решающее значение. Если вам не нужен трафик для конвертации, избегайте слишком широких и неспецифичных ключевых слов.
Ключевые слова с длинным хвостом — лучший выбор, потому что вокруг них меньше людей создают контент. Обязательно проанализируйте своих конкурентов, чтобы узнать, что у них получается хорошо, и даже выявить пробелы, которые вы можете использовать с помощью лучшего контента.
Как только вы найдете ключевые слова и начнете ранжировать, вы можете использовать AccuRanker в качестве инструмента отслеживания рейтинга. Он дает углубленное представление о результатах поиска и дает вам идеи о том, как улучшить свой рейтинг, чтобы увеличить трафик и конверсию.
