广告报告：非洲最有效、最值得信赖的渠道
Posted: Thu Feb 20, 2025 4:50 am
非洲最受欢迎的媒体渠道
广告中的信任程度
互联网使用和在线广告
最有效的广告
关于本次 GeoPoll 调查
广告 已经走过了漫长的道路，但其目的始终未变——接触受众并吸引他们购买产品或服务。受众的品味和偏好以及品牌和组织接触受众的媒介一直在不断发展。
为了进一步了解消费者的品味以及可以通过哪些渠道接触到他们，GeoPoll 于 2020 年 12 月 10 日至 15 日在加纳、肯尼亚、尼日利亚、南非、坦桑尼亚和乌干达进行了一项快速应用调查，样本量为 999。本报告总结了关于最受欢迎的媒体渠道、媒体消费变化、对广告的信任、在线渠道的流行程度以及最有效的广告类型等主题的调查结果。
非洲最受欢迎的媒体渠道
GeoPoll 的研究发现，互联网（社交媒体和其他网站）和电视是本研究中受访者最常使用的媒体渠道。55% 的受访者表示他们每天都会访问在线媒体渠道。相比之下，23% 的人表示他们每天都会看电视。16% 的人表示广播是他们最常收听的渠道，只有 5% 的人表示他们每天都会阅读报纸和印刷媒体。不同国家和不同性别的受访者对此的看法有所不同。例如，加 土耳其电报数据 纳女性表示她们更喜欢电视（45%）而不是社交媒体（20%），而男性则更喜欢电视（24% 更喜欢电视，39% 更喜欢社交媒体）。另一方面，在坦桑尼亚，女性更喜欢社交媒体（56%）而不是电视（仅 4%），而男性的比例则相对均衡，33% 的人选择社交媒体而不是电视（26%）。
GeoPoll 的研究发现，互联网（社交媒体和其他网站）和电视是消费最多的媒体渠道
为了衡量媒体偏好的变化，我们研究了受访者在过去 12 个月中对各个渠道的消费量与前一年相比增加了多少或减少了多少。大多数人 (72%) 表示，他们使用社交媒体的次数比一年前更多。最近的GeoPoll 观众测量报告发现，电视观众人数也有所增加，54% 的人表示他们看电视的时间更长，这与纸质媒体形成了鲜明对比，超过一半的受访者 (54%) 表示，与去年相比，他们阅读纸质媒体的时间减少了。
推荐 GeoPoll 2024 年巴黎奥运会调查：为品牌和利益相关者提供见解
广告中的信任程度
媒体渠道的影响力很大程度上取决于受众是否 信任 它，广告尤其如此。在调查中，我们询问受访者最信任哪个媒体渠道的广告。近一半的受访者（46%）表示电视是最值得信赖的。其次是互联网和广播，信任度分别为 30% 和 12%。
近一半的受访者（46%）认为电视是最受信任的广告渠道。其次是互联网和广播，信任度分别为 30% 和 12%。
总体而言，当被问及他们认为传统渠道和现代渠道中哪个更值得信赖时，受访者的信任度几乎各占一半，43% 的人信任在线广告，而传统媒体 (41%) 则不然。17% 的人表示两者差不多。85% 的受访者在看到广告后购买了产品或服务。
互联网使用和在线广告
鉴于互联网的普及程度及其在营销中的影响力，我们询问了受访者使用互联网的频率。在一周内，绝大多数人（80％）表示他们每天都会上网。超过 65％ 的人表示他们每天上网至少四个小时，这表明在线广告可以吸引越来越多的关注在线渠道。为了便于理解，需要注意的是，由于调查是在 GeoPoll 应用程序上进行的，因此调查对象仅在线。
广告中的信任程度
互联网使用和在线广告
最有效的广告
关于本次 GeoPoll 调查
广告 已经走过了漫长的道路，但其目的始终未变——接触受众并吸引他们购买产品或服务。受众的品味和偏好以及品牌和组织接触受众的媒介一直在不断发展。
为了进一步了解消费者的品味以及可以通过哪些渠道接触到他们，GeoPoll 于 2020 年 12 月 10 日至 15 日在加纳、肯尼亚、尼日利亚、南非、坦桑尼亚和乌干达进行了一项快速应用调查，样本量为 999。本报告总结了关于最受欢迎的媒体渠道、媒体消费变化、对广告的信任、在线渠道的流行程度以及最有效的广告类型等主题的调查结果。
非洲最受欢迎的媒体渠道
GeoPoll 的研究发现，互联网（社交媒体和其他网站）和电视是本研究中受访者最常使用的媒体渠道。55% 的受访者表示他们每天都会访问在线媒体渠道。相比之下，23% 的人表示他们每天都会看电视。16% 的人表示广播是他们最常收听的渠道，只有 5% 的人表示他们每天都会阅读报纸和印刷媒体。不同国家和不同性别的受访者对此的看法有所不同。例如，加 土耳其电报数据 纳女性表示她们更喜欢电视（45%）而不是社交媒体（20%），而男性则更喜欢电视（24% 更喜欢电视，39% 更喜欢社交媒体）。另一方面，在坦桑尼亚，女性更喜欢社交媒体（56%）而不是电视（仅 4%），而男性的比例则相对均衡，33% 的人选择社交媒体而不是电视（26%）。
GeoPoll 的研究发现，互联网（社交媒体和其他网站）和电视是消费最多的媒体渠道
为了衡量媒体偏好的变化，我们研究了受访者在过去 12 个月中对各个渠道的消费量与前一年相比增加了多少或减少了多少。大多数人 (72%) 表示，他们使用社交媒体的次数比一年前更多。最近的GeoPoll 观众测量报告发现，电视观众人数也有所增加，54% 的人表示他们看电视的时间更长，这与纸质媒体形成了鲜明对比，超过一半的受访者 (54%) 表示，与去年相比，他们阅读纸质媒体的时间减少了。
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广告中的信任程度
媒体渠道的影响力很大程度上取决于受众是否 信任 它，广告尤其如此。在调查中，我们询问受访者最信任哪个媒体渠道的广告。近一半的受访者（46%）表示电视是最值得信赖的。其次是互联网和广播，信任度分别为 30% 和 12%。
近一半的受访者（46%）认为电视是最受信任的广告渠道。其次是互联网和广播，信任度分别为 30% 和 12%。
总体而言，当被问及他们认为传统渠道和现代渠道中哪个更值得信赖时，受访者的信任度几乎各占一半，43% 的人信任在线广告，而传统媒体 (41%) 则不然。17% 的人表示两者差不多。85% 的受访者在看到广告后购买了产品或服务。
互联网使用和在线广告
鉴于互联网的普及程度及其在营销中的影响力，我们询问了受访者使用互联网的频率。在一周内，绝大多数人（80％）表示他们每天都会上网。超过 65％ 的人表示他们每天上网至少四个小时，这表明在线广告可以吸引越来越多的关注在线渠道。为了便于理解，需要注意的是，由于调查是在 GeoPoll 应用程序上进行的，因此调查对象仅在线。