自然搜索结果上方直接显示 Google 购物广告。

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自从山景城发布最新更新以来，Google Shopping（以前称为 Google Product Listing Ads ）已经成为在线零售商的重要渠道。尽管现在许多用户在亚马逊上搜索产品，但谷歌上电子商务环境中的信息和交易驱动的搜索查询的比例仍然很高，值得在这里投资营销。目前可以观察到，Google购物广告比搜索广告更受欢迎，尤其是对于来自电子商务环境的搜索查询。通常甚至没有文字广告，并且突出显示在未付费的 SEO 点击之上。产品图像尤其会吸引用户对这种形式的广告的注意力。

但错误可能会很快毁掉企业家的计划，因为 Google Shopping 并不是万无一失的。应该定期评估和优化购物活动——对于较大的商店来说，每周要进行几次。

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源头——一切都从数据馈送开始
数据馈送是 Google 购物活动成功的最重要元素之一，但许多零售商却对其不太重视。这始于错误的信息，导致拒绝，并最终导致并非所有属性都被使用。谷歌收到的数据越多、质量越好，就越容易定位广告。毕竟，Google Shopping 不需要关键词，所以企业家必须提供尽可能最好的数据。在实践中，可以观察到一些令人毛骨悚然的错误。例如，大型商店会将供稿中的产品分类到操作员根本没有活动的产品类别中。这当然是一个极端的例子，但类似的错误一再发生。定制标签也经常被忽视。这些可用于识别无法使用标准属性表示的某些动作或组。这种分组将在您以后使用Google Ads时提供很大帮助。

google 购物数据质量

当然，所有提到的更改都可以在商店软件中进行。然而，这通常非常复杂，有时需要程序员。使用产品数据管理软件会更容易。这些管理工具是用于原始 Feed 和 Merchant Center 之间的中间件解决方案。所有更改均可在易于使用的编辑器中进行。然而，这种解决方案对于小公司来说通常过于昂贵，但它使他们的工作变得更加轻松，并且他们还可以为每个渠道（例如亚马逊或 eBay）导出优化的信息。