首次接触归因模型与最后接触归因模型

[udoy120]

首次接触归因模型将 100% 的功劳归于第一个营销接触点。以中餐为例，10 美元的推荐费将归于第一个介绍餐厅理念的朋友。

相反，最后一次接触归因模型将推荐费归因于最后一个提到要尝试某道菜的朋友。该来源将获得 100% 的推荐费价值，因为据说是最后一次互动促使您实际购买。

最后接触归因往往是广告平台的默认模型，但广告商可以选 新加坡 whatsapp 数据
择在 Google Analytics 或 Facebook Attribution 中的归因工具中更改归因模型。

如何在 Facebook 和 Google 上追踪归因，第 8 步。

这两个极端之间还有其他模型，它们根据不同的变量来解析销售功劳。例如，可以根据每个接触点对销售的贡献程度来衡量和分配一定比例的功劳。

第一个朋友可以因介绍你来这家餐厅而获得 30% 的销售额。最后一个朋友可以说是最终促使你购买的，因此可以得到 60% 的销售额。而第二个朋友，不管怎样都没有给你太多鼓励，只能得到 10% 的销售额。

时间衰减归因模型
基于时间的归因模型会根据接触点与销售的接近程度来分配上升或下降的信用百分比。时间衰减模型会更多地考虑发生在购买时间附近的互动，而不是可能在过去更久之前发生的初始互动。

如何在 Facebook 和 Google 上追踪归因，第 9 步。

选择正确的归因模型
不存在所谓的“正确”归因模型。归因模型有很多种，有些更适合您的业务目标和客户旅程，有助于促成潜在客户或销售。选择正确的归因模型完全取决于您的广告旨在推动的特定操作。

假设您有一个在线渠道，销售渠道以链接到博客文章的 Facebook 广告开始。博客文章包含潜在客户生成器，并要求客户订阅您的电子邮件，最终完成销售。