在数字公关的背景下，相关性到底意味着什么？
Posted: Mon Mar 17, 2025 4:15 am
相关性对不同的人来说意味着不同的事情。因此，我决定创建一个框架来运行每一个想法——目的是确保所述想法与我们的客户相关。
图表概述了内容相关性的四大支柱：关键词、客户、新闻价值和权威性。
上图是我们制作的图表，用来对照我们认为的四大关键相关支柱来检查我们的想法。只要我们的想法符合其中一个部分，并且尽可能靠近中间部分，我们就知道我们走在正确的道路上。
JBH 相关性频谱的关键支柱
1. 受众——我的客户或品牌的受众会对这些内容感兴趣吗？
2. 权威性——我的客户或品牌是否是该主题的权威？他们能否接受采访？
3. 关键词——它是否包含我们想要排名的关键词，并且网 美国华侨华人数据 站上是否有一个值得链接的页面？
4. 新闻价值——记者会关心我们说的话吗？我们能为对话增添什么内容？
相关内容推动关键商业页面的链接
如果做得好，注重相关性的数字公关工作可以带来的不仅仅是链接，而且品牌也正在意识到它的商业影响。
在过去 12 个月中，我收到了大量来自品牌的请求，他们希望我提供商业页面的链接，而大型创意内容活动的链接则不然。数字公关行业已经完成了一次轮回，我们又回到了内容营销的根本。
但请不要误会，建立商业内容的链接确实很难。现在，我们深入研究业务、行业和网站本身，以了解如何制定链接获取策略，为品牌带来最佳效果。我们不再以链接为先，而是挑战自己以研究为先。
相关性是这项工作的核心，这项工作的影响推动了真正的商业价值——但我们如何让这项工作为不同行业和领域的品牌服务呢？
第一步：我们提出正确的问题
从我们与新品牌签约的那一刻起，我们就踏上了探索之旅。我们需要通过数字公关媒介了解业务、他们的目标以及他们想要获得成功的方式。我们不再只是链接构建者，而是与我们所代表的业务密切相关。
第二步：在处理创意之前，我们要给自己明确的界限
创意有时可能会是一场混战，但为我们可以围绕哪些主题和主题设定界限，对于引导我们找到真正相关的想法非常有帮助，这些想法可以倾向优先登陆页面。
步骤 3：我们忘记格式，让想法引导我们找到创造性的解决方案
我们的创意解决方案始终以数据为后盾，但我们让创意来指导我们如何呈现数据。当我们进行创意时，我们从未考虑过“某种”活动。
步骤 4：我们使用相关性谱来对我们的想法进行压力测试
在与客户或品牌分享想法之前，我们会根据相关性范围对我们的想法进行压力测试，以确保我们的想法真正符合客户以及他们希望的呈现方式。
图表概述了内容相关性的四大支柱：关键词、客户、新闻价值和权威性。
上图是我们制作的图表，用来对照我们认为的四大关键相关支柱来检查我们的想法。只要我们的想法符合其中一个部分，并且尽可能靠近中间部分，我们就知道我们走在正确的道路上。
JBH 相关性频谱的关键支柱
1. 受众——我的客户或品牌的受众会对这些内容感兴趣吗？
2. 权威性——我的客户或品牌是否是该主题的权威？他们能否接受采访？
3. 关键词——它是否包含我们想要排名的关键词，并且网 美国华侨华人数据 站上是否有一个值得链接的页面？
4. 新闻价值——记者会关心我们说的话吗？我们能为对话增添什么内容？
相关内容推动关键商业页面的链接
如果做得好，注重相关性的数字公关工作可以带来的不仅仅是链接，而且品牌也正在意识到它的商业影响。
在过去 12 个月中，我收到了大量来自品牌的请求，他们希望我提供商业页面的链接，而大型创意内容活动的链接则不然。数字公关行业已经完成了一次轮回，我们又回到了内容营销的根本。
但请不要误会，建立商业内容的链接确实很难。现在，我们深入研究业务、行业和网站本身，以了解如何制定链接获取策略，为品牌带来最佳效果。我们不再以链接为先，而是挑战自己以研究为先。
相关性是这项工作的核心，这项工作的影响推动了真正的商业价值——但我们如何让这项工作为不同行业和领域的品牌服务呢？
第一步：我们提出正确的问题
从我们与新品牌签约的那一刻起，我们就踏上了探索之旅。我们需要通过数字公关媒介了解业务、他们的目标以及他们想要获得成功的方式。我们不再只是链接构建者，而是与我们所代表的业务密切相关。
第二步：在处理创意之前，我们要给自己明确的界限
创意有时可能会是一场混战，但为我们可以围绕哪些主题和主题设定界限，对于引导我们找到真正相关的想法非常有帮助，这些想法可以倾向优先登陆页面。
步骤 3：我们忘记格式，让想法引导我们找到创造性的解决方案
我们的创意解决方案始终以数据为后盾，但我们让创意来指导我们如何呈现数据。当我们进行创意时，我们从未考虑过“某种”活动。
步骤 4：我们使用相关性谱来对我们的想法进行压力测试
在与客户或品牌分享想法之前，我们会根据相关性范围对我们的想法进行压力测试，以确保我们的想法真正符合客户以及他们希望的呈现方式。