谷歌如何评估本地商业声誉的 QRG 线索

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作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠的不太可能发生的情况）并且可能并不总是反映 Moz 的观点。


图片来源：Maura Boswell
好吧，我实际上通读了 172 页的Google 搜索质量评估指南，其中包含所有令人难忘的例子，包括丛林健身器、汤姆克鲁斯和乌托邦动物医院。

我涉猎了这片密集的信息沼泽，希望能够加深我对 Google 如何理解本地商业声誉的理解。我这样做是为了让您不必再这样做，今天的专栏总结了我在芦苇丛中找到的线索，并咨询了 Marie Haynes 博士关于算法更新的专业知识。

对于本地品牌来说，声誉就是一切。如果管理得当，声誉就是一支永不疲倦的销售 99 英亩数据 队伍、质量控制和商业智能方法。声誉是名声还是恶名，是骄傲的源泉还是需要改进的信号。声誉是影响本地搜索引擎排名的多方面因素，也是 Google 如何看待实体的关键组成部分。今天，我们将快速浏览一份巨大的 .pdf 文件中的要点，这可能会激励您寻找许多新方法向 Google 和公众证明您营销的本地企业是镇上最好的。

质量评估员的目的：比泥巴更清晰一些！

图片来源：Stan Lupo
Google 雇佣了 10,000 多名员工，他们被称为“评分员”或“评估员”，根据搜索质量评估指南（有时称为 QRG）对网页进行评判。然而，有时让人感到困惑的是，这些评估不会直接影响被评估实体的排名。相反，Google 对这个庞大的人力网络的目的的简单解释是：

“帮助确保搜索从最可靠的来源返回相关结果”

其工作原理是，评分员应该检查 Google 持续的算法更新是否产生了更好或更坏的结果。例如，质量评分员的任务可能是在 Google 更新之前查看查询“无铅花园软管”的一组结果，然后将其与 Google 进行调整后相同搜索的结果进行比较。根据指南中的原则，调整是否产生了更好的结果？这就是评分员要回答的问题。正如 Google 所解释的那样：

“它们帮助我们衡量我们的系统在提供优质内容方面的运行情况。”

我喜欢把评估人员想象成一大群涉水鸟，在泥泞的搜索沙地上搜寻它们被训练成美味的东西。我们为什么要关心他们的菜单上有什么？因为这些指南会提前告诉我们 Google 如何看待搜索质量，而他们对良好声誉的看法对本地企业主及其营销人员尤其重要。