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Cos Mingides 是 True 的有效性主管，True 是一家获得 IPA 有效性认证的 BB 代理公司，他于 年与他人共同创立。他认为，这对 BB 营销来说尤其严重。你作为营销人员对有效性的定义决定了你的策略、范围和可信度。Cos 认为，BB 营销人员被鼓励思考有效性的方式正在缩小所有这些范围。


我认为，总体而言，BB 营销人员并没有真正理解营销效果是什么，他说。人们有一种误解，认为效果意味着开展一项活动，实现该活动的目标，例如产生潜在客户。然而，真正的定义是营销能够实现组织的业务目标。这意味着巨大 rcs 数据罗马尼亚 的业务成果，例如市场份额增加，收入大幅增加，价格敏感度降低，盈利能力上升。 用商业目标取代营销目标听起来似乎很简单。


然而，正如 Cos 解释的那样，员对一切事物的看法，从衡量标准到创意执行，以及营销投资的真正目标。 只关注投资回报率的危险 如果你仔细研究投资回报率，就会发现它可能是一个非常具有误导性的指标，他解释道。如果你投资 美元，获得 美元的回报，那么投资回报率可能达到 比 ，这看起来很棒。