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最适合：想要在亚马逊（以及亚马逊旗下网站）上做广告的电子商务品牌

亚马逊是全球最大的在线零售商之一，因此品牌希望吸引其广告受众也就不足为奇了。在亚马逊上销售产品的广告商和不在亚马逊上销售产品的广告商都可以使用 Amazon DSP。

他们提供两种选择：自助服务和托管服务。通过自助服务，品牌可以完全控制他们的广告活动。对于那些刚接触程序化广告或需要指导的人，建议使用托管选项；但是，最低花费为 35,000 美元。

我喜欢它的原因：您无需成为亚马逊卖家即可使用其 DSP。Amazon DSP 可以大大提高亚马逊内外卖家的品牌知名度。

我对 DSP 的看法
在研究 DSP 并与专家交谈后，我最大的收获是，它们是在一个地方管理跨渠道的所有 发薪日数据 广告活动的最佳方式。

然而，使用 DSP 并非是“设置好后就忘掉”的解决方案。营销人员仍必须参与竞价和定位过程，以确保他们从该工具中获得最大的投资回报。

选择 DSP 时，请务必了解它访问了多少个广告资源源、它提供哪些第三方数据集成以及可用的定位条件。要在 DSP 上成功投放程序化广告，您需要使用个性化广告覆盖全球受众。虽然使用 DSP 可以简化付费广告管理，但它无法取代客户研究和对目标受众的清晰了解。

编者注：这篇文章最初发表于 2021 年 2 月，现已更新以提高全面性。



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