这家芝加哥啤酒厂确实让我们想立即购买他们的啤酒。他们与著名的变装超级明星和芝加哥人 Shea Couleé 合作推出了一款啤酒。这款小麦啤酒被巧妙地命名为Shea Coul-Alé，其部分销售额将捐赠给 TransTech Social Enterprises，这是一家致力于为跨性别、双性恋、女同性恋、男同性恋和酷儿提供全面职业培训和就业安置的慈善机构。
本文最初发表于HawkeMedia博客，并经许可在此发布。
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面向未来的 DTC 品牌
经过
史蒂夫·赫特
阅读时间：12 分钟
为您的 DTC 品牌做好未来准备。
在本文中
危机对商业行业的影响
规划未来：战略危机行动计划
结论
规划未来并不是一个新概念；但当今时代的规划已经变得更加复杂。
面对当前的医疗危机、新的政府政策、经济不确定性以及快速变化的消费者行为，DTC 品牌在制定短期和长期决策时需要遵循更为稳健的方法。
为了使该方法更易于实施，我们在撰写本白皮书时考虑到了当今的 DTC 挑战，以便您在规划未来时有一个起点。
在本文中，我们将获得：
商业行业概述，包括对零售和 DTC 品牌未来的经济预测
根据我们与 BVA 潜在客户和客户的对话，DTC 品牌需要规划应对的挑战
使用麦肯锡公司五框架模型制定自己的战略危机行动计划的指南
经济衰退与零售业的未来
随着全球最大经济体（美国、中国和欧洲）每日新增新冠肺炎病例数下降，各国开始解除封锁并重启经济，希望能够缓解经济影响。然而，现在无论病毒是否再次暴发，我们都会经历一定程度的经济衰退，这是肯定的。
美国管理咨询公司麦肯锡公司 (McKinsey & Company) 最近在BVA组织的数字会议 Virtual Commerce 上谈到了新冠疫情可能导致的两种关键经济情景：病毒复发、经济复苏乏力，或病 加密货币数据 得到控制、经济恢复增长（点击此处阅读有关我们从麦肯锡分析中得出的更多结论）。
此外，瑞银最近的一份报告显示，新冠疫情只会加速零售商的衰落，预测到 2025 年将有 10 万家零售店关闭。自今年 (2020) 年初以来，这种衰落已经开始，美国主要零售商如 JCPenney、JCrew 和 Schurman Retail Group（Papyrus 商店的所有者）已申请破产。
但对于一些零售商来说，COVID-19 是一个警钟，加速了期待已久的数字化转型。例如，Lindt 和 Heinz 等主要品牌利用Shopify Plus在短短几天内从零开始建立了自己的在线电子商务商店。
DTC 品牌现状
当实体零售店被迫暂时关闭，人们在当地的杂货店很难找到家居用品时，一些垂直行业因消费者需求激增而增长，例如家居用品、食品和饮料以及个人护理产品（如下图所示）。这一系列事件为拥有这些不断增长的类别产品的 DTC 品牌提供了机会。
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