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上周，我有幸采访了 Stéphane Truphème。作为数字营销专家、培训师和企业家，他是最早在法国引入入站营销概念的人之一。 Stéphane 刚刚出版了由 Dunod 出版的书籍《入站营销——在数字时代吸引、征服和取悦客户》。借此机会，我邀请斯蒂芬展示他最新的作品并分享他对现代营销的愿景，该愿景经过更新并适应数字时代。



你好，Stéphane！非常感谢您接受我的邀请。首先，您能否向我们介绍一下您的专业背景？您为什么对入站营销感兴趣？

对我来说，入站营销是一种成就。当我开始从事数字行业时（1997 年，差不多 20 年前！）我主要对内容感兴趣。我觉得它应该成为在网络上吸引目标并为他们提供真正的增值服务的主要载体。我还与Eyrolles合作出版了一本书 （“ Web 99：最佳商业网站目录 ”），该书以目录的形式列出了最佳商业网站。这是一种“ 纸面上的雅虎 B2B ”，我通过网站 阿富汗电话 内容质量及其与目标受众的相关性来分析网站。当时，我还就这些概念为我的第一批客户提供支持：如何为网络撰写文章，如何组织和构建内容，以及如何通过自然引用使其可见。

内容，或者说“ 内容营销 ”，是当下非常流行的一个术语，在我的活动中一直占据着中心地位。

当我在 2010 年左右发现入站营销时，我立即采用了这个概念，因为它最终让我能够完成循环并展示内容制作和更广泛的网络营销活动的投资回报。

除了这些纯粹的财务考虑之外，入站营销还提供了一个非常结构化的框架来优化营销活动并赋予其意义。

请向我们介绍一下您的新工作。您的书中涵盖了哪些要点？它针对的是哪种类型的观众？