为什么你应该假设谷歌使用点击次数来排名
Posted: Sat Mar 22, 2025 5:31 am
不久前，谷歌专利大师Bill Slawski发布了他发现的一项较新的谷歌专利，该专利描述了“根据隐含的用户反馈修改搜索结果排名”。
从 SEO 的角度来看，这项专利非常有趣，因为它解释了使用点击信号可能会非常“嘈杂”（正如谷歌经常说的那样），但描述了一种计算“长点击”和“最后点击”指标的过程，以消除噪音并更好地对搜索结果进行排名。
公平地说，我们没有证据表明谷歌使用了该专利中描述的流程，即使他们确实使用了，也可能比此处描述的流程更加复杂/细致。
尽管如此，这项专利还是很吸引人，因为它 马来西亚电报号码 支持了我们多年来倡导的许多最佳 SEO 做法。因此，如果你针对这些指标进行优化，几乎肯定会提高你的 SEO 流量和排名，无论 Google 是否使用这些确切的流程。具体来说：
更多点击（“高点击率”）：无论您的排名如何，您都可以获得更多流量，初始点击构成所有后续点击指标的基础。
提高参与度（“长点击”）：几乎总是来自用户的积极信号，通常是质量的指标，并且与未来的访问相关。
用户满意度（“最后点击”）：SEO 的终极目标，也是 Google 努力在其搜索结果中提供的最终体验。
我们可以将这些原则总结为基于点击的 SEO 参与度指标的 3 个原则：第一、长、最后。
SEO的参与信号
让我们依次探讨一下这些问题。
1. 成为第一个点击者：获得高点击率
如前所述， Google是否使用 CTR 并不存在争议。有大量证据表明，他们以各种方式监控和考虑点击。（公平地说，有证据表明，他们并不像许多 SEO 人员认为的那样广泛使用 CTR。）
正如 Google 专利 US8661029B1 所述：
谷歌专利 2
即使点击率不是排名信号，较高的点击率也几乎总是对 SEO 有利，因为这意味着您的内容会获得更多的点击和更多的关注。
除了获得高点击率的内在价值外，点击量也是后续点击指标的基础，包括长点击和最后点击。因此，获得首次点击是至关重要的一步。
如何获得更高的点击率
获得更高点击率的能力几乎完全取决于优化您在 Google 搜索结果中的显示效果。如何在众多竞争性结果中脱颖而出，让您的摘要成为可能有用且相关的答案，这是游戏的关键。
您可能认为以这种方式影响点击率的选择非常有限，但事实上，您可以利用许多令人惊讶的强大杠杆来为自己谋利，其中包括：
引人注目、相关的标题标签（我的大师班，绝对值得一看）
引人注目、关键词丰富的元描述
结构化数据和丰富摘要标记
获奖精选摘要
富含关键词的 URL，Google 可能会将其用作面包屑导航
网站图标优化
增加品牌搜索
获得高点击率
那么，人为操纵您的 CTR又如何呢？无论是使用机器人还是网络上众多黑帽点击服务之一。这些策略往往会导致令人失望的结果。一个可能的原因是，Google 非常擅长嗅探“非自然”的浏览行为。
谷歌专利 3
因此，高点击率可能是件好事，但事实是——正如谷歌无数次告诉我们的那样——点击率是用于排名的“嘈杂”信号。标题华丽的结果是否应该仅仅因为用户点击它而获得奖励，即使实际页面的体验平淡无奇？
事实上，虽然获得点击量是 SEO 的主要目标之一，但信号的“噪音”可能是 Google 避免使用 CTR 作为直接排名信号的原因。
事实上，如果您的内容导致用户体验不佳，那么获得高点击率最终可能会对您造成伤害。下面将对此进行详细介绍。
因此，首先，我们需要弄清楚我们的点击是否能带来良好的用户体验。请继续阅读...
2. 获得长时间点击
那么，如果您诱骗人们点击您的 URL，但您的网页实际上并没有兑现您的承诺，甚至没有充分回答查询，该怎么办？
这对用户和 Google 来说都不是好事。而且对你来说肯定也不好。
搜索引擎可以使用的一种衡量内容相关性的指标是加权浏览时间，其依据是用户通常会在他们认为相关的网站上停留更长时间，而不是在他们认为没有帮助的页面上停留更长时间。在此框架内，“长点击”比“短点击”更有分量。
从 SEO 的角度来看，这项专利非常有趣，因为它解释了使用点击信号可能会非常“嘈杂”（正如谷歌经常说的那样），但描述了一种计算“长点击”和“最后点击”指标的过程，以消除噪音并更好地对搜索结果进行排名。
公平地说，我们没有证据表明谷歌使用了该专利中描述的流程，即使他们确实使用了，也可能比此处描述的流程更加复杂/细致。
尽管如此，这项专利还是很吸引人，因为它 马来西亚电报号码 支持了我们多年来倡导的许多最佳 SEO 做法。因此，如果你针对这些指标进行优化，几乎肯定会提高你的 SEO 流量和排名，无论 Google 是否使用这些确切的流程。具体来说：
更多点击（“高点击率”）：无论您的排名如何，您都可以获得更多流量，初始点击构成所有后续点击指标的基础。
提高参与度（“长点击”）：几乎总是来自用户的积极信号，通常是质量的指标，并且与未来的访问相关。
用户满意度（“最后点击”）：SEO 的终极目标，也是 Google 努力在其搜索结果中提供的最终体验。
我们可以将这些原则总结为基于点击的 SEO 参与度指标的 3 个原则：第一、长、最后。
SEO的参与信号
让我们依次探讨一下这些问题。
1. 成为第一个点击者：获得高点击率
如前所述， Google是否使用 CTR 并不存在争议。有大量证据表明，他们以各种方式监控和考虑点击。（公平地说，有证据表明，他们并不像许多 SEO 人员认为的那样广泛使用 CTR。）
正如 Google 专利 US8661029B1 所述：
谷歌专利 2
即使点击率不是排名信号，较高的点击率也几乎总是对 SEO 有利，因为这意味着您的内容会获得更多的点击和更多的关注。
除了获得高点击率的内在价值外，点击量也是后续点击指标的基础，包括长点击和最后点击。因此，获得首次点击是至关重要的一步。
如何获得更高的点击率
获得更高点击率的能力几乎完全取决于优化您在 Google 搜索结果中的显示效果。如何在众多竞争性结果中脱颖而出，让您的摘要成为可能有用且相关的答案，这是游戏的关键。
您可能认为以这种方式影响点击率的选择非常有限，但事实上，您可以利用许多令人惊讶的强大杠杆来为自己谋利，其中包括：
引人注目、相关的标题标签（我的大师班，绝对值得一看）
引人注目、关键词丰富的元描述
结构化数据和丰富摘要标记
获奖精选摘要
富含关键词的 URL，Google 可能会将其用作面包屑导航
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获得高点击率
那么，人为操纵您的 CTR又如何呢？无论是使用机器人还是网络上众多黑帽点击服务之一。这些策略往往会导致令人失望的结果。一个可能的原因是，Google 非常擅长嗅探“非自然”的浏览行为。
谷歌专利 3
因此，高点击率可能是件好事，但事实是——正如谷歌无数次告诉我们的那样——点击率是用于排名的“嘈杂”信号。标题华丽的结果是否应该仅仅因为用户点击它而获得奖励，即使实际页面的体验平淡无奇？
事实上，虽然获得点击量是 SEO 的主要目标之一，但信号的“噪音”可能是 Google 避免使用 CTR 作为直接排名信号的原因。
事实上，如果您的内容导致用户体验不佳，那么获得高点击率最终可能会对您造成伤害。下面将对此进行详细介绍。
因此，首先，我们需要弄清楚我们的点击是否能带来良好的用户体验。请继续阅读...
2. 获得长时间点击
那么，如果您诱骗人们点击您的 URL，但您的网页实际上并没有兑现您的承诺，甚至没有充分回答查询，该怎么办？
这对用户和 Google 来说都不是好事。而且对你来说肯定也不好。
搜索引擎可以使用的一种衡量内容相关性的指标是加权浏览时间，其依据是用户通常会在他们认为相关的网站上停留更长时间，而不是在他们认为没有帮助的页面上停留更长时间。在此框架内，“长点击”比“短点击”更有分量。