Действительно ли идентифицируются спонсируемые посты влиятельных лиц в Instagram?
Posted: Sat Dec 07, 2024 9:02 am
Цифровая реклама больше не осуществляется только через традиционные средства массовой информации. Несмотря на то, что бренды продолжают инвестировать в такие системы, как Google Adwords и Facebook Ads , правда в том, что мы также видим, как определенный спонсируемый контент появляется в других средствах массовой информации, почти как если бы он был замаскирован. Нам достаточно зайти в Инстаграм каких-нибудь известных личностей, чтобы выявить упоминания о продуктах и услугах.
Эти влиятельные лица в цифровых СМИ , которые могут донести свои сообщения до огромной базы поклонников, поэтому рекламируют определенные продукты. Используя их, Номера телефонов Сальвадора они делегируют свои хорошие качества и влияют на аудиторию, которая учитывает мнение и рекомендации человека, за которым охотно следуют.
Если вы не знали об этой практике – которая становится все более и более очевидной – вы будете еще больше удивлены, узнав, что существуют правила контроля этого типа рекламы... и что большинство правил игнорируются. Согласно правилам Федеральной торговой комиссии (FTC) – американского правительственного органа, в обязанности которого входит защита прав потребителей – весь спонсируемый контент должен быть четко и очевидно идентифицирован как таковой.
Каким правилам должны подчиняться влиятельные лица Instagram?
В общих чертах платные отношения между определенным цифровым влиятельным лицом и брендом можно определить множеством способов, на которые я сейчас укажу:
– Использование хэштегов, таких как ad или #sponsored.
– Не скрывайте раскрытие информации в конце подписи. Как вы, возможно, знаете, Instagram отображает только первые три строки подписи, и именно в этом месте должны появиться ранее упомянутые хэштеги.
– Использование хештега #партнер недостаточно, поскольку большинство людей не знают значения этого термина.
– Определить бренд, который вы спонсируете, тоже недостаточно.
Соблюдаются ли эти правила? Именно это попыталась понять маркетинговая компания Mediakix в мае 2017 года. Компания опубликовала отчет, подсчитывающий количество рекламы, опубликованной 50 крупнейшими знаменитостями Instagram , и сколько из них придерживались правил FTC . По данным Mediakix , 32 из 50 крупнейших интернет-знаменитостей сделали тот или иной спонсорский пост. Однако из общего числа спонсируемых постов 93% не соответствовали рекомендациям FTC.
Согласно статье BuzzFeed News , Mediakix сначала определил 50 лучших знаменитостей Instagram, список, который можно увидеть в Википедии. Неудивительно, что самые большие аккаунты принадлежат североамериканским артистам, таким как Селена Гомес, Джастин Бибер, Ники Минаж, Джиджи Хадид, Кэти Перри , некоторым футболистам и сестрам Кардашьян . Такие имена, как Бейонсе, Тейлор Свифт, Адель, Эмма Уотсон и баскетболист Леброн Джеймс, входят в число тех, кто не публиковал спонсируемые посты.
Тем не менее, компания проанализировала все посты знаменитостей, кроме Stories, в течение четырех недель. Всего было зафиксировано 152 объявления. Наконец, Mediakix проанализировал, сколько из этих публикаций соответствовало правилам FTC для спонсируемого контента: и только 9 из 152 публикаций соответствовали правилам.
Из немногих постов, которые следовали правилам и использовали хэштеги #ad или #sponsored , все, за единственным исключением, относились к типу «платных постов» — самой прямой модели. В случае долгосрочного партнерства стандартам соответствовало только одно издание ( Джиджи Хадид и Reebok ). Весь остальной контент прямо нарушал правила Федеральной торговой комиссии .
Эти широкие долгосрочные партнерства между знаменитостями и брендами, особенно в сфере спорта или моды, являются основной причиной нарушений.
Не игнорируйте эту ОГРОМНУЮ возможность в Instagram >> PROFILEMATE: Волшебный инструмент для ПРОДАЖ в Instagram
Эти влиятельные лица в цифровых СМИ , которые могут донести свои сообщения до огромной базы поклонников, поэтому рекламируют определенные продукты. Используя их, Номера телефонов Сальвадора они делегируют свои хорошие качества и влияют на аудиторию, которая учитывает мнение и рекомендации человека, за которым охотно следуют.
Если вы не знали об этой практике – которая становится все более и более очевидной – вы будете еще больше удивлены, узнав, что существуют правила контроля этого типа рекламы... и что большинство правил игнорируются. Согласно правилам Федеральной торговой комиссии (FTC) – американского правительственного органа, в обязанности которого входит защита прав потребителей – весь спонсируемый контент должен быть четко и очевидно идентифицирован как таковой.
Каким правилам должны подчиняться влиятельные лица Instagram?
В общих чертах платные отношения между определенным цифровым влиятельным лицом и брендом можно определить множеством способов, на которые я сейчас укажу:
– Использование хэштегов, таких как ad или #sponsored.
– Не скрывайте раскрытие информации в конце подписи. Как вы, возможно, знаете, Instagram отображает только первые три строки подписи, и именно в этом месте должны появиться ранее упомянутые хэштеги.
– Использование хештега #партнер недостаточно, поскольку большинство людей не знают значения этого термина.
– Определить бренд, который вы спонсируете, тоже недостаточно.
Соблюдаются ли эти правила? Именно это попыталась понять маркетинговая компания Mediakix в мае 2017 года. Компания опубликовала отчет, подсчитывающий количество рекламы, опубликованной 50 крупнейшими знаменитостями Instagram , и сколько из них придерживались правил FTC . По данным Mediakix , 32 из 50 крупнейших интернет-знаменитостей сделали тот или иной спонсорский пост. Однако из общего числа спонсируемых постов 93% не соответствовали рекомендациям FTC.
Согласно статье BuzzFeed News , Mediakix сначала определил 50 лучших знаменитостей Instagram, список, который можно увидеть в Википедии. Неудивительно, что самые большие аккаунты принадлежат североамериканским артистам, таким как Селена Гомес, Джастин Бибер, Ники Минаж, Джиджи Хадид, Кэти Перри , некоторым футболистам и сестрам Кардашьян . Такие имена, как Бейонсе, Тейлор Свифт, Адель, Эмма Уотсон и баскетболист Леброн Джеймс, входят в число тех, кто не публиковал спонсируемые посты.
Тем не менее, компания проанализировала все посты знаменитостей, кроме Stories, в течение четырех недель. Всего было зафиксировано 152 объявления. Наконец, Mediakix проанализировал, сколько из этих публикаций соответствовало правилам FTC для спонсируемого контента: и только 9 из 152 публикаций соответствовали правилам.
Из немногих постов, которые следовали правилам и использовали хэштеги #ad или #sponsored , все, за единственным исключением, относились к типу «платных постов» — самой прямой модели. В случае долгосрочного партнерства стандартам соответствовало только одно издание ( Джиджи Хадид и Reebok ). Весь остальной контент прямо нарушал правила Федеральной торговой комиссии .
Эти широкие долгосрочные партнерства между знаменитостями и брендами, особенно в сфере спорта или моды, являются основной причиной нарушений.
Не игнорируйте эту ОГРОМНУЮ возможность в Instagram >> PROFILEMATE: Волшебный инструмент для ПРОДАЖ в Instagram