该出版物致力于通过持续、频繁地发布行业广泛感兴趣的主题并向订阅者和关注者推广来吸引回头客。
图书馆致力于通过更深入、更互联的文章来建立更集中的话题的相关性，使访客可以通过搜索找到它们，并在访问者需要时出现。
我们将在这里扩展 Jimmy 的论文，首先通 挪威电话号码数据 过以下视觉分解来展示主要差异：
所以这就是事情的本质……
报道新闻还是不报道新闻？
这是内容策略的重大问题。当您创建内容使命宣言时，这个问题就会得到解答。如果您尚未这样做，您可以使用此模板创建自己的使命宣言。
这是主题的问题，也就是中间部分。
如果您正在运行一份出版物...[内容 Y] 包括字词“新闻”或“趋势”，“最新”或“最近”。
如果你正在建立一个图书馆……[内容 Y] 没有任何这些内容，那么它可能都是教育性的和常青的，因为它在很长一段时间内都是相关的。
让我们仔细看看这两种类型的内容策略。
“出版物”内容策略
发生了什么？这就是你的读者关注你的原因。他们点击并阅读是因为他们想要获得与他们的行业相关的最新信息。
促销和流量模式
由于您的内容是关于最新信息的，因此社交媒体和电子邮件营销是您最重要的推广渠道。他们不会搜索它。他们点击，而不是打字。因此，关键是让他们关注和/或订阅。
出版物需要订阅者
这是一份出版物的 Analytics 帐户。请注意峰值。请注意流量组合。
社交和电子邮件是高跳出率渠道，这也解释了为什么出版物的跳出率高于图书馆。而且由于社交和电子邮件效果很好，出版物获得了大量移动流量。
关键成功因素：速度和频率
出版物更新速度很快。您需要快速进入并报道趋势，为当日话题添加新内容。为了让您的订阅者和关注者不断打开您的电子邮件并关注您的信息流，您需要频繁且持续地发布内容。
我们每年的博主调查显示了高频率博客的力量和有效性。每周发布 2-6 次博文的博主报告出色成果的可能性高出 50%。
经常发布文章的博主往往会取得更好的结果。
专家提示：上传新闻稿并不代表您就是出版物。我们的目标是成为媒体，而不是向媒体发布信息。实际上，任何博客都不应该发布新闻稿。最好在发布之前将新闻稿转化为文章。
出版物的博客设计和管理技巧
出版物的设计与图书馆的设计略有不同。
日期
访问者需要知道文章发布的时间，因为价值与新近度有关。博客文章模板应该显示日期。
突出的分享按钮
访问者经常在阅读文章之前就分享它，因此请将这些分享按钮放在页面的上方。以下数据显示阅读/分享相关性不足。谢谢 Chartbeat！
积极管理社交片段
手动或使用 Yoast 等工具设置 Open Graph 标签。这样您就可以控制文章在分享时在信息流中的外观。如果您使用数据来决定使用什么作为社交片段，则可获得额外加分。发布文章后等待几天，然后在社交媒体管理工具中查找分享次数最多的文章（每个出版物都应该有一个）。将其放入用于管理该文章的社交片段的插件中。
团队与资源
出版物维护困难且成本高昂，这就是我们大多数人建立图书馆的原因。
人员配备：您完全致力于出版日程安排。维持这种状态通常意味着需要几名全职团队成员致力于研究、写作、编辑、电子邮件和社交推广。
保持敏捷：文章不能停留在审核阶段数周之久。因此工作流程必须快速，领导层不能对流程进行微观管理。
外包难度大：每位记者都有自己的工作内容。品牌记者也不例外。很难找到拥有专业行业知识和人脉的供应商。外包新闻编辑室很困难。
“图书馆”内容策略
我该怎么做？这就是你的读者关注你的原因。他们点击是因为他们想要实用性。他们想要学习。他们想要实用的、操作方法的信息和建议。
促销和流量模式
由于您的内容可以回答问题并且经久不衰（经久不衰），因此搜索是一个巨大的机会。SEO 是关键。将您的内容与关键短语对齐，使其易于查找。
SEO是图书馆科学
这解决了博客固有的一个巨大问题：时间顺序颠倒。博客基本上就是一堆堆帖子，最新的帖子排在最上面。这真是越来越乱。这对出版物来说很好，但对图书馆来说却很糟糕。
Google 帮助解决组织问题。博客杂乱无章也没关系，只要内容针对搜索进行了优化并且技术 SEO良好即可。
因此，最终图书馆从搜索中获得了大量的流量。这是图书馆的 Analytics 帐户。请注意工作日流量和低峰值的节奏。注意流量组合。
这是一种非常有效的提高知名度的方法。一篇排名靠前的文章可能会在几年内每天吸引数百名访问者。但缺点是过度依赖搜索。请注意即将出现的 SEO 大趋势：搜索点击率下降。
但即使搜索流量下降，互联网上最佳页面的内容还有另一个好处：它能吸引链接，尤其是原创研究。这是SEO 内容策略框架的基石，也是 B2B 潜在客户生成的关键。
专业提示：创建一个“从这里开始”页面。清晰的博客类别对于图书馆来说至关重要，但欢迎访客访问博客的页面才是分类的终极目标。
关键成功因素：深度和长度
图书馆拥有详细、实用且通常详尽的文章。
博主调查再次清楚地表明了这一点。发布长篇内容的博主获得了更好的结果。
但是等一下。我们发现频率与成功率相关。每天发布一篇新的 2000 字的最佳主题文章怎么可能呢？
它不是。
写长篇文章的博主是在建立图书馆。每天发帖的博主是在经营出版物。这是两种不同的内容策略。
图书馆博客设计和管理技巧
对于图书馆来说，访客的体验略有不同。
没有日期
最好不要在博客模板设计中为每篇文章都标注日期。这样只会让您的常青内容看起来更陈旧。如果日期与文章相关（即研究），则只需将日期放在标题和正文中即可。是的，我知道这是有争议的建议。是的，我已准备好进行辩论。
类别和搜索工具
随着图书馆规模的扩大，分类和搜索的重要性也随之增加。分面搜索允许访客使用多个类别（“安全提示”和“屋顶”）进行筛选，但要避免将其中一个方面设为内容格式（如白皮书、视频和指南），因为此功能通常不那么有用或受欢迎。
不断更新旧文章
SEO 可让您的一些文章在多年内保持高曝光率。因此，请致力于保持这些文章的最新状态。使用 Analytics 查看哪些文章在搜索中表现最佳，并将它们列入更新计划。这样做不仅对读者有利，而且可以享受随之而来的更持久的排名。
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团队与资源
图书馆本质上更高效，因为每部分内容随着时间的推移都会更加努力。但它们仍然需要奉献、时间，甚至金钱。
精益求精
您可以让团队中的几位专家分担写作任务，但有人需要认真对待 SEO 和内容推广。
外包是一种选择。
如何做内容相对容易外包，因为供应商可以简单地查看您所在行业中的高性能内容，然后用更高质量的内容超越它。
罗伯特·罗斯
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“寻找出色的视觉故事讲述者！能够创造独特且引人入胜的内容的人。如今，所有算法都指向社交信号和对话。除了快速点赞之外，人们还会对他们的帖子做出回应吗？”
