删除旧内容的神奇魔力：11 位内容精简和 SEO 专家
Posted: Mon Dec 09, 2024 8:49 am
您的博客就像一个阁楼。它是一个古老的储藏室，里面堆满了数十篇很久没人碰过的文章。杂乱无章、布满灰尘，是时候清理一下了。
或者是？
我与我们的营销总监 Amanda Gant 进行了辩论。Amanda 是一个整洁的人，她对 克罗地亚手机号码数据库 内容营销和分析了如指掌，所以我总是听取她的建议。但这个话题引发了一场激烈的辩论。
前几天，她告诉我她正在审核我们所有内容，清理一些旧的、无用的页面。计划是删除没有流量和链接的博客文章。然后将该 URL 重定向到最相似的页面。
我的回答是：何必呢？
在我们短暂的辩论之后，她（巧妙地）将话题转移到了 LinkedIn打开新窗口获得一些顶级内容专家和 SEO 的意见。我们很快发现很多人对内容修剪有很多建议。一些共享经验和结果示例。
如果 Marie Kondo 是一名内容策略师，她会做什么？
这篇文章将尝试回答这个问题。我们将解释何时、为何以及如何为 SEO 修剪内容。您会发现专家们分享的观点贯穿始终，最后，我将添加我的反对观点。
为什么要删除旧内容？
人们出于多种原因修剪页面。询问专家，您会听到诸如“减少膨胀”和“最大化链接权益”之类的话。但是修剪有什么好处？对结果有什么影响？
这就是为什么他们建议你删除旧的、性能不佳的页面：
管理 Google 的“抓取预算”
搜索引擎会分配有限的服务器处理能力来抓取您的网站。删除页面将有助于 GoogleBot 专注于与搜索相关的内容。这对于大型网站（10k+ 页面）尤其重要。
关注域名权威性
您的网站具有有限的排名潜力，通过来自其他网站的链接传递给它，以域名权威性（那是什么？）来衡量。如果您的页面较少，则每个页面的权威性都会更高，排名可能会更高。
降低关键词蚕食的风险
如果您有两个页面涉及同一主题，Google 可能会感到困惑，可能不会对您想要的页面进行排名，或者可能不会对任何一个页面进行排名。
这就是基本的想法。
注意：在这种情况下，精简内容并不是为了简化导航、合并类别或改进设计。我们不讨论用户体验，因为这个话题没有争议。始终采取一切措施来改善访客的体验！
旧内容能激发喜悦吗？
在没有先检查一些事项的情况下删除 URL（甚至更改 URL）是鲁莽的。问这两个问题可以帮助您确定该页面是否能带来任何数字乐趣：
去年有人访问过吗？它有排名吗？
不确定？ 以下是使用 Google Analytics 检查任何页面排名的方法
是否有指向该页面的链接？来自其他网站？来自您的其他页面？
不确定？ 以下是用于检查反向链接的工具列表
实际上，如果该页面的访问量为零，它就不会出现在 Google Analytics 中，因此清除内容的人要么使用其他工具来抓取他们的网站，要么清除流量极低的页面。
以下是专家给出的一些更具体的原因，提醒我们考虑内容的目的。
“这些额外的页面是否会不必要地扰乱您的现场搜索结果？比如，当您搜索时，您会得到一大堆愚蠢的无关页面？如果它们出现在该列表中，请删除它们。” – Kristina Halvorson，Brain Traffic
罗斯·哈金斯 “原因在于链接权益流。您是希望将 1000 个外部链接分布在 700 个页面中，还是 500 个页面中？答案是后者，这也是为什么删减低效页面如此重要。” – Ross Hudgens，Siege Media
“根据已发布的 PageRank 算法，获得好内容所需的链接越多（通过分页日期/类别档案），对每个链接应用阻尼因子的次数就越多。” – Corey Northcutt，Orbit Media 首席优化官
如何安全地清除内容
如果排名很好而你删除了它，那么你的流量就会减少。如果链接了它而你删除了它，那么这些链接就会被破坏。以下是三种负责任地清理门户的方法。
重定向
创建到最接近的相应页面的301 重定向，这样您就可以避免将访问者或 Googlebot 发送到您的“404 页面未找到”页面。
暂无索引页面
保留该页面，但告诉搜索引擎忽略它。添加 noindex 元标记，通常可以通过内容管理系统或插件来实现。它会将以下代码添加到页面：
如果您想要将整个目录的网页排除在 Google 之外，您可以在 robots.txt 文件中“禁止”它们。
请记住，此选项不会阻止他们进入您的内部网站搜索。他们可能仍会破坏您的网站搜索结果。
重新利用、重写、合并
不要丢弃它。回收。保留 URL 但重写页面。
这是最费力的工作，但回报也最大。更新旧内容是我们最有效的策略之一。我们的朋友 Dana DiTomaso 建议将几篇薄弱的帖子合并成一篇强帖，而不是重写。
“有时你会发现同一主题的几篇博客文章都很平庸，所以没有一篇有排名。如果你仍然想保留这些内容，那么就把它们合并成一篇更好的文章，并将旧文章重定向到新文章。” – Dana DiTomaso，KickPoint
修剪内容有助于你的 SEO 吗？
我们请专家告诉我们他们在修剪方面的经验，并尽可能报告结果。不幸的是，这通常是不可能的。
当内容营销人员和 SEO 删除页面时，这通常是更大规模内容营销审核的一部分。他们不是单独进行修剪和衡量，而是同时更改大量其他内容。
问：清理车库让您感到开心吗？
答：是的，但我们无论如何都要搬家。现在我们住在新房子里，我们很喜欢。
所以我们不能说幸福来自车库。以下是报告的结果。
达娜·迪托马索（Dana DiTomaso），Kick Point打开新窗口
“问题是这些项目还与技术修复、标题/元数据重写等一起完成——所以我没有单独内容修复的屏幕截图。我可以说，当一切顺利时，我们已经看到流量增长了 30% 到 150%。”
内容单独修剪：否
结果：流量增加 30 – 150%
罗斯·哈金斯（Ross Hudgens），Siege Media打开新窗口
“最近的内容审核打开新窗口我们进行了一项涉及 3,000 多个页面的修剪工作，从而提高了自然流量。2018 年 4 月底，过时和性能低下的页面已从网站中删除。
删减的页面数量相当于当前整个网站的约 15%。项目完成后，自然流量上升了约 50%，并且自此一直保持稳定，这为适当的内容审核和内容删减带来的好处提供了证据。”
单独修剪内容：大部分是的
结果：流量增加了 50％（做得好！）
Kaylee Pope，Prime Publishing打开新窗口
“几年前，我们在食谱和美食网站RecipeLion.com上做过这样的事情。该网站有大约 1000 种食谱，但在过去两年中，这些食谱的页面浏览量不到 10 次。其中很多内容非常单薄。它没有遵循最佳实践的一般准则，页面上的文本通常不到 100 个单词。
我们在几个月内停用了 1,156 篇文章。作为参考，目前网站上大约有 36,000 个活跃 URL。因此，当时这些 URL 约占我们 URL 的 3-4%。
说实话，当时我已经做好了应对冲击的准备，但实际上什么都没有改变。我觉得这既没有造成伤害，也没有带来任何帮助。”
内容单独修剪：是
结果：无
Justin Rondeau，数字营销人员打开新窗口
“当我们更新网站时，我们会按类别对内容进行分组，然后将其重定向到更全面的内容或一些排名更高的内容。这确实简化了我们的网站，减少了文章数量，让我们的生活变得更好。
我们将大约 950 条旧帖子重定向到效果更好、更新更快、更相关的内容。老实说，我们并没有看到什么变化。”
内容单独修剪：否
结果：流量没有增加。但用户体验更好了。
泰勒·西马拉（Taylor Cimala），数字第三海岸打开新窗口
“去年秋天，我们对网站进行了一次相当漫长的移除工作，删减了数百页。不幸的是，我们也进行了 https 转换，并在不久后从 .net 切换到 .com。所以这基本上毁掉了任何类型的分析。说实话，这有点治愈作用。
我对此的最大想法更符合“尽最大努力”的整体概念。我认为精简网站上的内容对 SEO 有积极作用吗？是的。我是否能够进行适当的测试？不幸的是，没有。但我也可以接受 100% 的跳出率和 100% 的转化率。更好的表现可以提高转化率并创造更好的对话，我们可以忽略 SEO 部分！”
内容单独修剪：否
结果：无法测量
达里奥·扎德罗，扎德罗网站打开新窗口
“我们有一个客户，他的电子商务网站上有大约 5,000 个产品页面，他想专注于一些核心产品。我们让大约 4,000 个产品页面 404。噗……就这样消失了。我提到的网站现在页面数量不到 1,000 个，在删减了约 80% 后，表现非常好。
大约一个月后，现有页面排名更高，销量增加，用户体验指标大幅改善。”
内容单独修剪：是
结果是：放弃 80% 的内容确实导致关键词“总体”排名下降，并且流量整体上并不一定增加，有时甚至会减少。
杰夫·贝克（Jeff Baker ）打开新窗口
“使用 Google Search Console，我发现我们的根域中大约有 5000 个新闻/博客页面（约占所有索引页面的 50%）每季度的展示次数不足 20 次或更少。这些页面在内容营销的鼎盛时期曾经产生过流量，但现在无疑被归类为“薄弱”。
我使用了一组指标来帮助筛选出最不有价值的内容，将最严重的违规内容缩小到大约 1,100 个索引页面。过滤标准如下：
每季度搜索展示次数 <20。
<1 指向 URL 的入站链接。（使用多个工具进行交叉引用很重要）
点击率低，排名一般。
非类别/作者/分页 URL。
团队无需手动执行此操作，只需编写一个脚本，在所有这些页面上导入 no-index 标签即可。第一次修剪后，流量增加了一倍多。
但需要注意的是，这并不是我单独完成的。几个月前，我也开始了一种相当强大的博客技术。因此，在观察这些结果时，相关性可能并不意味着因果关系。但我可以肯定地说，内容非常单薄，几乎看不到任何东西。”
内容单独修剪：否
结果：自然流量增加 108%
“感觉清理一下就对了”
生活不仅仅是分析。有时，分析的好处更多是情感上的。我尊重这一点。Rondeau 说删除旧内容“让我们的生活好多了”，而 Cimala 则称其“有点治疗作用”。
清洁是一种美德，对吧？丹很好地阐述了这一点。
或者是？
我与我们的营销总监 Amanda Gant 进行了辩论。Amanda 是一个整洁的人，她对 克罗地亚手机号码数据库 内容营销和分析了如指掌，所以我总是听取她的建议。但这个话题引发了一场激烈的辩论。
前几天，她告诉我她正在审核我们所有内容，清理一些旧的、无用的页面。计划是删除没有流量和链接的博客文章。然后将该 URL 重定向到最相似的页面。
我的回答是：何必呢？
在我们短暂的辩论之后，她（巧妙地）将话题转移到了 LinkedIn打开新窗口获得一些顶级内容专家和 SEO 的意见。我们很快发现很多人对内容修剪有很多建议。一些共享经验和结果示例。
如果 Marie Kondo 是一名内容策略师，她会做什么？
这篇文章将尝试回答这个问题。我们将解释何时、为何以及如何为 SEO 修剪内容。您会发现专家们分享的观点贯穿始终，最后，我将添加我的反对观点。
为什么要删除旧内容？
人们出于多种原因修剪页面。询问专家，您会听到诸如“减少膨胀”和“最大化链接权益”之类的话。但是修剪有什么好处？对结果有什么影响？
这就是为什么他们建议你删除旧的、性能不佳的页面：
管理 Google 的“抓取预算”
搜索引擎会分配有限的服务器处理能力来抓取您的网站。删除页面将有助于 GoogleBot 专注于与搜索相关的内容。这对于大型网站（10k+ 页面）尤其重要。
关注域名权威性
您的网站具有有限的排名潜力，通过来自其他网站的链接传递给它，以域名权威性（那是什么？）来衡量。如果您的页面较少，则每个页面的权威性都会更高，排名可能会更高。
降低关键词蚕食的风险
如果您有两个页面涉及同一主题，Google 可能会感到困惑，可能不会对您想要的页面进行排名，或者可能不会对任何一个页面进行排名。
这就是基本的想法。
注意：在这种情况下，精简内容并不是为了简化导航、合并类别或改进设计。我们不讨论用户体验，因为这个话题没有争议。始终采取一切措施来改善访客的体验！
旧内容能激发喜悦吗？
在没有先检查一些事项的情况下删除 URL（甚至更改 URL）是鲁莽的。问这两个问题可以帮助您确定该页面是否能带来任何数字乐趣：
去年有人访问过吗？它有排名吗？
不确定？ 以下是使用 Google Analytics 检查任何页面排名的方法
是否有指向该页面的链接？来自其他网站？来自您的其他页面？
不确定？ 以下是用于检查反向链接的工具列表
实际上，如果该页面的访问量为零，它就不会出现在 Google Analytics 中，因此清除内容的人要么使用其他工具来抓取他们的网站，要么清除流量极低的页面。
以下是专家给出的一些更具体的原因，提醒我们考虑内容的目的。
“这些额外的页面是否会不必要地扰乱您的现场搜索结果？比如，当您搜索时，您会得到一大堆愚蠢的无关页面？如果它们出现在该列表中，请删除它们。” – Kristina Halvorson，Brain Traffic
罗斯·哈金斯 “原因在于链接权益流。您是希望将 1000 个外部链接分布在 700 个页面中，还是 500 个页面中？答案是后者，这也是为什么删减低效页面如此重要。” – Ross Hudgens，Siege Media
“根据已发布的 PageRank 算法，获得好内容所需的链接越多（通过分页日期/类别档案），对每个链接应用阻尼因子的次数就越多。” – Corey Northcutt，Orbit Media 首席优化官
如何安全地清除内容
如果排名很好而你删除了它，那么你的流量就会减少。如果链接了它而你删除了它，那么这些链接就会被破坏。以下是三种负责任地清理门户的方法。
重定向
创建到最接近的相应页面的301 重定向，这样您就可以避免将访问者或 Googlebot 发送到您的“404 页面未找到”页面。
暂无索引页面
保留该页面，但告诉搜索引擎忽略它。添加 noindex 元标记，通常可以通过内容管理系统或插件来实现。它会将以下代码添加到页面：
如果您想要将整个目录的网页排除在 Google 之外，您可以在 robots.txt 文件中“禁止”它们。
请记住，此选项不会阻止他们进入您的内部网站搜索。他们可能仍会破坏您的网站搜索结果。
重新利用、重写、合并
不要丢弃它。回收。保留 URL 但重写页面。
这是最费力的工作，但回报也最大。更新旧内容是我们最有效的策略之一。我们的朋友 Dana DiTomaso 建议将几篇薄弱的帖子合并成一篇强帖，而不是重写。
“有时你会发现同一主题的几篇博客文章都很平庸，所以没有一篇有排名。如果你仍然想保留这些内容，那么就把它们合并成一篇更好的文章，并将旧文章重定向到新文章。” – Dana DiTomaso，KickPoint
修剪内容有助于你的 SEO 吗？
我们请专家告诉我们他们在修剪方面的经验，并尽可能报告结果。不幸的是，这通常是不可能的。
当内容营销人员和 SEO 删除页面时，这通常是更大规模内容营销审核的一部分。他们不是单独进行修剪和衡量，而是同时更改大量其他内容。
问：清理车库让您感到开心吗？
答：是的，但我们无论如何都要搬家。现在我们住在新房子里，我们很喜欢。
所以我们不能说幸福来自车库。以下是报告的结果。
达娜·迪托马索（Dana DiTomaso），Kick Point打开新窗口
“问题是这些项目还与技术修复、标题/元数据重写等一起完成——所以我没有单独内容修复的屏幕截图。我可以说，当一切顺利时，我们已经看到流量增长了 30% 到 150%。”
内容单独修剪：否
结果：流量增加 30 – 150%
罗斯·哈金斯（Ross Hudgens），Siege Media打开新窗口
“最近的内容审核打开新窗口我们进行了一项涉及 3,000 多个页面的修剪工作，从而提高了自然流量。2018 年 4 月底，过时和性能低下的页面已从网站中删除。
删减的页面数量相当于当前整个网站的约 15%。项目完成后，自然流量上升了约 50%，并且自此一直保持稳定，这为适当的内容审核和内容删减带来的好处提供了证据。”
单独修剪内容：大部分是的
结果：流量增加了 50％（做得好！）
Kaylee Pope，Prime Publishing打开新窗口
“几年前，我们在食谱和美食网站RecipeLion.com上做过这样的事情。该网站有大约 1000 种食谱，但在过去两年中，这些食谱的页面浏览量不到 10 次。其中很多内容非常单薄。它没有遵循最佳实践的一般准则，页面上的文本通常不到 100 个单词。
我们在几个月内停用了 1,156 篇文章。作为参考，目前网站上大约有 36,000 个活跃 URL。因此，当时这些 URL 约占我们 URL 的 3-4%。
说实话，当时我已经做好了应对冲击的准备，但实际上什么都没有改变。我觉得这既没有造成伤害，也没有带来任何帮助。”
内容单独修剪：是
结果：无
Justin Rondeau，数字营销人员打开新窗口
“当我们更新网站时，我们会按类别对内容进行分组，然后将其重定向到更全面的内容或一些排名更高的内容。这确实简化了我们的网站，减少了文章数量，让我们的生活变得更好。
我们将大约 950 条旧帖子重定向到效果更好、更新更快、更相关的内容。老实说，我们并没有看到什么变化。”
内容单独修剪：否
结果：流量没有增加。但用户体验更好了。
泰勒·西马拉（Taylor Cimala），数字第三海岸打开新窗口
“去年秋天，我们对网站进行了一次相当漫长的移除工作，删减了数百页。不幸的是，我们也进行了 https 转换，并在不久后从 .net 切换到 .com。所以这基本上毁掉了任何类型的分析。说实话，这有点治愈作用。
我对此的最大想法更符合“尽最大努力”的整体概念。我认为精简网站上的内容对 SEO 有积极作用吗？是的。我是否能够进行适当的测试？不幸的是，没有。但我也可以接受 100% 的跳出率和 100% 的转化率。更好的表现可以提高转化率并创造更好的对话，我们可以忽略 SEO 部分！”
内容单独修剪：否
结果：无法测量
达里奥·扎德罗，扎德罗网站打开新窗口
“我们有一个客户，他的电子商务网站上有大约 5,000 个产品页面，他想专注于一些核心产品。我们让大约 4,000 个产品页面 404。噗……就这样消失了。我提到的网站现在页面数量不到 1,000 个，在删减了约 80% 后，表现非常好。
大约一个月后，现有页面排名更高，销量增加，用户体验指标大幅改善。”
内容单独修剪：是
结果是：放弃 80% 的内容确实导致关键词“总体”排名下降，并且流量整体上并不一定增加，有时甚至会减少。
杰夫·贝克（Jeff Baker ）打开新窗口
“使用 Google Search Console，我发现我们的根域中大约有 5000 个新闻/博客页面（约占所有索引页面的 50%）每季度的展示次数不足 20 次或更少。这些页面在内容营销的鼎盛时期曾经产生过流量，但现在无疑被归类为“薄弱”。
我使用了一组指标来帮助筛选出最不有价值的内容，将最严重的违规内容缩小到大约 1,100 个索引页面。过滤标准如下：
每季度搜索展示次数 <20。
<1 指向 URL 的入站链接。（使用多个工具进行交叉引用很重要）
点击率低，排名一般。
非类别/作者/分页 URL。
团队无需手动执行此操作，只需编写一个脚本，在所有这些页面上导入 no-index 标签即可。第一次修剪后，流量增加了一倍多。
但需要注意的是，这并不是我单独完成的。几个月前，我也开始了一种相当强大的博客技术。因此，在观察这些结果时，相关性可能并不意味着因果关系。但我可以肯定地说，内容非常单薄，几乎看不到任何东西。”
内容单独修剪：否
结果：自然流量增加 108%
“感觉清理一下就对了”
生活不仅仅是分析。有时，分析的好处更多是情感上的。我尊重这一点。Rondeau 说删除旧内容“让我们的生活好多了”，而 Cimala 则称其“有点治疗作用”。
清洁是一种美德，对吧？丹很好地阐述了这一点。