现在我们将在本文中看看这些变化
Posted: Tue Dec 10, 2024 6:26 am
你一定也注意到了。苹果公司为应用程序和网站（包括 Facebook）之间共享数据创建了新术语。
但这意味着什么？它会对您/我们作为广告商产生哪些变化？
PCM（私人点击测量）
PCM（Apple 的新网络归因协议）将极大地限制整个广告生态系统中可以共享的数据。
PCM 的亮点：
Facebook 将提示用户选择是否要在所有应用程序和 巴林手机号码 网站上提交数据（年龄、性别等）。用户是否允许共享（您将在下面了解这意味着什么）。
PCM（私人点击测量）——Apple 创建了一种新的测量方法，用于归因网络转化。
PCM 将明显限制在所有平台上共享的数据。
PCM 会对 Facebook 广告商产生什么影响？
PCM 不支持：
衡量应用程序到网络的转化。这尤其适用于通过移动设备进行的转化。
示例：用户正在玩游戏，弹出广告。该用户点击广告并购买广告中的产品/服务。PCM 不会测量这种转换，尽管它确实发生了。
重定向期间的测量
示例：一家公司在多个国家/地区拥有多个分支机构。来自斯洛伐克的客户点击捷克广告（例如：mujobchod.cz）。该网站自动将用户重定向到斯洛伐克域 (mujobchod.sk)，并且客户进行购买 - 此转化也不会被测量。
Facebook 为此推出了 AEM（聚合事件测量）
这一步是为了尽可能防止Apple的PCM造成的这些未测量的转换。
AEM 支持：
衡量应用程序到网络的转化。
它允许灵活地衡量其他平台（例如使用 Privacy Sandbox - 目的是保持广告投放的有效性不变。例如转化、定位、归因等...）
注意力！ AEM 不会解决 Apple 新 PCM 协议带来的所有限制。
这些更改将丢失许多功能。
限制：
用户将无法访问某些数据。广告级别会有一些衡量限制。
接收数据延迟 - 通过 CPM 从 Apple 接收的事件将延迟最多 24-48 小时。
它将如何运作？
如果用户：
同意发送数据- 共享数据不会改变 - 但是，在 Ad Manager 级别，Facebook 需要做出重大更改，因为它将收集有限的数据。此选项允许从网站或应用程序接收最多8 个事件的数据（是的，网站上的事件数量将受到限制）。
选择不发送数据- 将出现数据使用限制/Facebook 的 AEM（聚合事件测量）将限制、聚合和延迟数据和事件的归因 - 此步骤将全面限制广告经理级别的所有工具。通过此选择，从网站或应用程序获取的事件将仅限于 1 个事件（根据优先级，最有价值的事件）。
一旦数据受到限制、汇总和延迟，Facebook 广告商将需要对这些变化做出反应：
1.像素设置、事件等工具
限制：每个域最多 8 个活动（可以在活动管理器中选择最适合您业务的选定活动 -无需在网站级别进行干预）
示例 1：如果您有网站：mujeshop.cz 和 mujeshop.sk，两个域均具有一个像素，则每个域都会应用 8 个事件。
示例 2：如果您有一个 mujeshop.cz 网站及其子域 (example.mujeshop.cz)，则 8 个事件适用于整个网站（包括子域）。
示例 3：如果您在斜杠“/”后面添加了 mujeshop.cz/sk 和其他网站。所以整个网站上的 8 个事件也适用于此。
但这意味着什么？它会对您/我们作为广告商产生哪些变化？
PCM（私人点击测量）
PCM（Apple 的新网络归因协议）将极大地限制整个广告生态系统中可以共享的数据。
PCM 的亮点：
Facebook 将提示用户选择是否要在所有应用程序和 巴林手机号码 网站上提交数据（年龄、性别等）。用户是否允许共享（您将在下面了解这意味着什么）。
PCM（私人点击测量）——Apple 创建了一种新的测量方法，用于归因网络转化。
PCM 将明显限制在所有平台上共享的数据。
PCM 会对 Facebook 广告商产生什么影响？
PCM 不支持：
衡量应用程序到网络的转化。这尤其适用于通过移动设备进行的转化。
示例：用户正在玩游戏，弹出广告。该用户点击广告并购买广告中的产品/服务。PCM 不会测量这种转换，尽管它确实发生了。
重定向期间的测量
示例：一家公司在多个国家/地区拥有多个分支机构。来自斯洛伐克的客户点击捷克广告（例如：mujobchod.cz）。该网站自动将用户重定向到斯洛伐克域 (mujobchod.sk)，并且客户进行购买 - 此转化也不会被测量。
Facebook 为此推出了 AEM（聚合事件测量）
这一步是为了尽可能防止Apple的PCM造成的这些未测量的转换。
AEM 支持：
衡量应用程序到网络的转化。
它允许灵活地衡量其他平台（例如使用 Privacy Sandbox - 目的是保持广告投放的有效性不变。例如转化、定位、归因等...）
注意力！ AEM 不会解决 Apple 新 PCM 协议带来的所有限制。
这些更改将丢失许多功能。
限制：
用户将无法访问某些数据。广告级别会有一些衡量限制。
接收数据延迟 - 通过 CPM 从 Apple 接收的事件将延迟最多 24-48 小时。
它将如何运作？
如果用户：
同意发送数据- 共享数据不会改变 - 但是，在 Ad Manager 级别，Facebook 需要做出重大更改，因为它将收集有限的数据。此选项允许从网站或应用程序接收最多8 个事件的数据（是的，网站上的事件数量将受到限制）。
选择不发送数据- 将出现数据使用限制/Facebook 的 AEM（聚合事件测量）将限制、聚合和延迟数据和事件的归因 - 此步骤将全面限制广告经理级别的所有工具。通过此选择，从网站或应用程序获取的事件将仅限于 1 个事件（根据优先级，最有价值的事件）。
一旦数据受到限制、汇总和延迟，Facebook 广告商将需要对这些变化做出反应：
1.像素设置、事件等工具
限制：每个域最多 8 个活动（可以在活动管理器中选择最适合您业务的选定活动 -无需在网站级别进行干预）
示例 1：如果您有网站：mujeshop.cz 和 mujeshop.sk，两个域均具有一个像素，则每个域都会应用 8 个事件。
示例 2：如果您有一个 mujeshop.cz 网站及其子域 (example.mujeshop.cz)，则 8 个事件适用于整个网站（包括子域）。
示例 3：如果您在斜杠“/”后面添加了 mujeshop.cz/sk 和其他网站。所以整个网站上的 8 个事件也适用于此。