Программная реклама: подходит ли она вам?
Posted: Tue Dec 03, 2024 4:21 am
Чтобы привлечь новых клиентов, вам нужна какая-то форма рекламы. Конечно, если вы хотите рекламироваться, вам нужно платить за размещение – будь то старомодная недвижимость на рекламных щитах или пространство в цифровом ландшафте. Не так давно эту покупку должны были делать люди, что отнимало много времени и часто приводило к покупкам, которые были не оптимальными для бизнеса.
К счастью, появилось решение, которое произвело революцию в работе медиабаинга: программная реклама.
Что такое программная реклама?
Программная реклама использует программное обеспечение для автоматизации процесса покупки цифрового рекламного пространства. Благодаря машинному обучению и алгоритмам, сегодняшние технологии заменили запросы предложений (RFP), тендеры, котировки и человеческие переговоры. Программное обеспечение, размещенное на программных рекламных платформах, обрабатывает продажу и размещение цифровой рекламы за доли секунды.
Как работает программная реклама?
Программная реклама использует искусственный интеллект (ИИ) для анализа поведения посетителей способами, которые позволяют оптимизировать медиапространство в реальном времени. Платформы управления данными (DMP) объединяют информацию как с платформ спроса (DSP), так и с платформ предложения (SSP) способами, которые позволяют маркетологам нацеливаться на аудиторию более конкретно, чем когда-либо прежде.
После покупки рекламы с помощью программной медийной рекламы алгоритмы оценивают информацию о пользователях на основе таких элементов, как:
Поведение
Уровень вовлеченности
Социальная активность
Расположение
Время, потраченное на посещение
Используя эти данные, программное обеспечение может затем планировать и определять, какой контент рекламы релевантен для определенной аудитории. В этот момент реклама отображается купить список телефонных номеров как показ на странице. Цель состоит в том, чтобы представить рекламу, которая очень релевантна отдельным пользователям таким образом, чтобы побудить их нажать на нее .
Эффективность программных
Программная реклама — отличный способ повысить узнаваемость бренда среди большой аудитории. Поскольку это решение устраняет необходимость человеческого вмешательства, оно дает маркетологам возможность легко масштабировать, консолидировать и оптимизировать то, как они нацеливаются и влияют на будущих клиентов.
Помимо скорости и масштабируемости, программная реклама имеет следующие преимущества:
Повышение прозрачности и контроля
Измерение эффективности, возможностей и успехов в режиме реального времени
Расширенные возможности таргетинга
Расширение охвата аудитории
Как наилучшим образом использовать программную рекламу для вашего бизнеса
Если вы готовы воспользоваться преимуществами программной рекламы, вот что вы можете сделать, чтобы извлечь максимальную пользу из своих усилий:
1. Проведите свое исследование
Выделите немного времени, чтобы более глубоко изучить программную рекламу, чтобы лучше понять ее концепцию. Это также хорошее время, чтобы определить, соответствует ли этот подход вашему бюджету и текущим бизнес-целям.
2. Найдите подходящую компанию
Существует почти бесконечное количество вариантов, и вам захочется сотрудничать с программной платформой, которая имеет правильные инструменты для ваших уникальных потребностей. Когда вы начинаете поиск поставщика:
Спросите, с какими биржами рекламы сотрудничает каждая компания.
Определите, к каким источникам данных у вас будет доступ.
Поймите, какие переменные вы сможете учитывать в процессе покупки рекламы.
Узнайте, является ли цена за тысячу показов (CPM) у поставщика фиксированной или динамической.
3. Разработайте свою стратегию
Используйте персоны клиентов для разработки своих кампаний и определения своих стратегий. Именно тогда вам нужно будет определить, какие каналы будут наиболее эффективны для вашей компании, как выглядит ваш среднестатистический клиент и с кем вы общаетесь с помощью своих объявлений.
4. Установите ключевые показатели эффективности (KPI)
Вам необходимо иметь план для измерения результатов после запуска кампании. Чтобы создать его, установите исходные данные, затем определите, какие KPI вам наиболее важно отслеживать. Вы можете рассмотреть возможность измерения:
К счастью, появилось решение, которое произвело революцию в работе медиабаинга: программная реклама.
Что такое программная реклама?
Программная реклама использует программное обеспечение для автоматизации процесса покупки цифрового рекламного пространства. Благодаря машинному обучению и алгоритмам, сегодняшние технологии заменили запросы предложений (RFP), тендеры, котировки и человеческие переговоры. Программное обеспечение, размещенное на программных рекламных платформах, обрабатывает продажу и размещение цифровой рекламы за доли секунды.
Как работает программная реклама?
Программная реклама использует искусственный интеллект (ИИ) для анализа поведения посетителей способами, которые позволяют оптимизировать медиапространство в реальном времени. Платформы управления данными (DMP) объединяют информацию как с платформ спроса (DSP), так и с платформ предложения (SSP) способами, которые позволяют маркетологам нацеливаться на аудиторию более конкретно, чем когда-либо прежде.
После покупки рекламы с помощью программной медийной рекламы алгоритмы оценивают информацию о пользователях на основе таких элементов, как:
Поведение
Уровень вовлеченности
Социальная активность
Расположение
Время, потраченное на посещение
Используя эти данные, программное обеспечение может затем планировать и определять, какой контент рекламы релевантен для определенной аудитории. В этот момент реклама отображается купить список телефонных номеров как показ на странице. Цель состоит в том, чтобы представить рекламу, которая очень релевантна отдельным пользователям таким образом, чтобы побудить их нажать на нее .
Эффективность программных
Программная реклама — отличный способ повысить узнаваемость бренда среди большой аудитории. Поскольку это решение устраняет необходимость человеческого вмешательства, оно дает маркетологам возможность легко масштабировать, консолидировать и оптимизировать то, как они нацеливаются и влияют на будущих клиентов.
Помимо скорости и масштабируемости, программная реклама имеет следующие преимущества:
Повышение прозрачности и контроля
Измерение эффективности, возможностей и успехов в режиме реального времени
Расширенные возможности таргетинга
Расширение охвата аудитории
Как наилучшим образом использовать программную рекламу для вашего бизнеса
Если вы готовы воспользоваться преимуществами программной рекламы, вот что вы можете сделать, чтобы извлечь максимальную пользу из своих усилий:
1. Проведите свое исследование
Выделите немного времени, чтобы более глубоко изучить программную рекламу, чтобы лучше понять ее концепцию. Это также хорошее время, чтобы определить, соответствует ли этот подход вашему бюджету и текущим бизнес-целям.
2. Найдите подходящую компанию
Существует почти бесконечное количество вариантов, и вам захочется сотрудничать с программной платформой, которая имеет правильные инструменты для ваших уникальных потребностей. Когда вы начинаете поиск поставщика:
Спросите, с какими биржами рекламы сотрудничает каждая компания.
Определите, к каким источникам данных у вас будет доступ.
Поймите, какие переменные вы сможете учитывать в процессе покупки рекламы.
Узнайте, является ли цена за тысячу показов (CPM) у поставщика фиксированной или динамической.
3. Разработайте свою стратегию
Используйте персоны клиентов для разработки своих кампаний и определения своих стратегий. Именно тогда вам нужно будет определить, какие каналы будут наиболее эффективны для вашей компании, как выглядит ваш среднестатистический клиент и с кем вы общаетесь с помощью своих объявлений.
4. Установите ключевые показатели эффективности (KPI)
Вам необходимо иметь план для измерения результатов после запуска кампании. Чтобы создать его, установите исходные данные, затем определите, какие KPI вам наиболее важно отслеживать. Вы можете рассмотреть возможность измерения: