Не использовать отрицательные ключевые слова
Это одна из самых дорогостоящих, но распространенных Число данных WhatsApp в Гватемале: 5 миллионов ошибок PPC, которые допускают рекламодатели. Люди тратят так много времени, сосредотачиваясь на том, какие ключевые слова они хотят нацелить, что склонны забывать о важности не показываться по ключевым словам, по которым они не хотят показываться. Возьмем компанию, которая продает только горные велосипеды. Они выбрасывают деньги на ветер, не используя отрицательные ключевые слова, такие как «шоссейный велосипед» или «стационарный велосипед». Это кажется относительно очевидным, но другие термины, которые можно было бы добавить, могли бы включать такие вещи, как «дешевый» или «использованный» или термины, описывающие такие вещи, как трассы или другие аспекты горного велосипеда, которые не имеют отношения к цели розничных продавцов продавать горные велосипеды.
Неиспользование правильных типов соответствия
Следующая наиболее распространенная ошибка среди новых рекламодателей PPC — это тенденция использовать в основном ключевые слова с широким соответствием. Опять же, это отсутствие конкретики стоит этим рекламодателям денег, оставляя дверь открытой для интерпретации. Допустим, наш розничный продавец горных велосипедов использует термины с широким соответствием горный велосипед, двухподвесной горный велосипед и лучший горный велосипед в своем аккаунте. Если эти термины настроены на широкое соответствие, то Google может свободно определять запросы, которые похожи на эти термины. Это может привести к показу объявления для того, кто ищет что-то вроде «лучшие трассы для горных велосипедов» или «двухподвесной грязевой велосипед» и т. д.
lead-capture-block_image
Бесплатное руководство
Азбука CRM
Руководство для начинающих по пониманию и
использованию CRM
скачать сейчас
Главный вывод здесь заключается в том, что, используя такие типы соответствия, как «фраза» и [точное], вы получаете гораздо больше контроля над тем, по каким запросам будут показываться ваши объявления.
Забываем расширения рекламы
В прошлом году Google сделал важное заявление относительно расширений объявлений. Хотя они всегда были полезными инструментами, которые могли предоставить больше информации для пользователей, теперь они стали еще важнее, поскольку теперь они учитываются в уравнении показателя качества Google. Чем выше ваш показатель качества, тем ниже ваша стоимость за клик. Простое наличие расширений объявлений в вашем аккаунте улучшит ваш показатель качества и обеспечит лучший рейтинг объявления по более низкой цене.
Плохая структура аккаунта
Когда мы берем на себя управление существующим аккаунтом, мы в 90% случаев в конечном итоге реструктурируем аккаунт. Причина этого в том, что люди склонны лениво строить кампании и группы объявлений AdWords. Хотя гораздо проще иметь только несколько групп объявлений, содержащих все ваши ключевые слова, в долгосрочной перспективе это обойдется вам дорого из-за низких показателей качества и запутанных посетителей, которым показывают рекламу, не соответствующую их поиску.
Крайне важно, чтобы структура вашего аккаунта была настроена понятным и логичным образом. Кампании должны быть разделены на поиск и отображение, а не свалены в кучу. Кампании должны иметь логичные соглашения о наименовании, чтобы вы могли быстро и легко увидеть, какова цель каждой кампании. Группы объявлений должны состоять из тесно связанных ключевых слов и ключевых фраз, которые имеют высокую релевантность как для рекламного текста в группе объявлений, так и для целевой страницы.
Не предлагайте условия собственного бренда
Многие считают, что делать ставки на условиях собственного бренда — пустая трата денег. Это ошибка по нескольким причинам. Прежде всего, это очень распространенная стратегия прямых конкурентов — делать ставки на условиях собственного бренда друг друга. Если кто-то ищет Mountain Bike A, его также может заинтересовать Mountain Bike. Не делая ставки на условиях собственного бренда, вы оставляете дверь открытой для своего конкурента, чтобы занять место выше вашего органического рейтинга. Если вы не делаете ставки на условиях собственного бренда, будьте уверены, что это сделают конкуренты.
