Фактически, опрос Monkey Research показал, что % потребителей говорят, что как составить список телефонных номер они совершили покупку, основырошлом году, и % говорят, что они с гораздо большей вероятностью купят у компании, которая разделяет их ценности. Чтобы заставить вашу аудиторию использовать свои кошельки для Голосуйте в свою пользу, делайте больше, чем просто отправляйте пресс-релиз всякий раз, когда ваш бренд способствует всеобщему благу. Используйте возможность вести постоянные беседы, которые помогут продвигать вашу благотворительную миссию.
Показательный пример: орех выше после того, как он убил своего почтенного талисмана мистера Арахиса – и воскресил его в младенчестве в стиле бэби-грота – для своего выступления на Суперкубке, плантаторы бренда закусок Kraft Heinz в следующем году покинули медиа-цирк в пользу Более эффективный, ориентированный на цели маркетинговый подход. Вместо того, чтобы тратить примерно миллион долларов на яркую одноразовую рекламу, плантаторы использовали эти деньги, чтобы Награждайте людей (и организации), чьи «небольшие выдающиеся действия делают мир лучше», как поясняется в стартовом видеоролике кампании.
