Ինչու՞ է համայնքը կարևոր ապրանքանիշ կառուցելիս:
Համաձայն վերջին ուսումնասիրության՝ առցանց գնորդների 76%-ը ներգրավված է առցանց բրենդային համայնքում բովանդակության միջոցներով, ինչպիսիք են բլոգները, ֆորումները և/կամ վլոգները և տարբեր սարքերից:
Սա կրկնում է, որ համայնքի նպատակն է ստեղծել բջջային հեռախոսահամարների ճշգրիտ ցուցակ զգացում և ամրապնդել ապրանքանիշի և հաճախորդների միջև հարաբերությունները: Բրենդային համայնքի ուժեղ ռազմավարությունը արժեքավոր պատկերացումներ է տալիս հաճախորդների վարքագծի վերաբերյալ, ստեղծում է դրական համբավ և մեծացնում հաճախորդների հավատարմությունը: Խթանել համայնքին և ներգրավվածությանը, բրենդը կարող է ստեղծել ավելի անձնական հարաբերություններ հաճախորդների հետ և բարձրացնել հավատարմությունն ու շահերի պաշտպանությունը:
Ահա թե ինչպես է դա անում Made-ը՝ կահույքի հանրահայտ ապրանքանիշը:
Brand Community of Furniture Brand, Made
Աղբյուր
Կահույքի մանրածախ վաճառող Made-ը ստեղծեց առցանց բրենդային համայնք՝ պոտենցիալ գնորդներին նախորդ հաճախորդների հետ կապելու համար՝ նպատակ ունենալով ցուցադրել Made-ի արտադրանքը իրական կյանքում և հեշտացնել գաղափարների փոխանակումն ու ոգեշնչումը:
Բրենդային համայնքի այս տեսակը հիմնված է այն գաղափարի վրա, որ կահույքի գնումներն ընդհանուր առմամբ ֆիզիկական փորձ են, բայց ոչ բոլորը կարող են այցելել ցուցասրահ: Հաճախորդներին տրամադրելով ապրանքը բնական միջավայրում պատկերացնելու միջոց՝ հարթակը կամրջում է առցանց և աղյուսով պատրաստված խանութների միջև առկա բացը և խրախուսում մարդկանց շփվել միմյանց հետ:
Որոնք են ապրանքանիշի չափումները:
Թեև շատ ձեռնարկություններ «ապրանքանիշը» կարևոր են համարում, սակայն դրա արդյունավետությունը չափելը կարող է դժվար լինել: Կազմակերպությունները հաճախ անտեսում են ճշգրիտ միջոցների բացակայության այս աննկատելի արժեքը կառավարելը:
Բրենդը ռազմավարականորեն զարգացնելու համար ընկերությունները կարող են օգտագործել ապրանքանիշի չափանիշները
Սահմանել որոշման չափանիշներ՝ անցնելու անցումային կամ ճարտարապետական գործընթացում
Շարունակաբար հասկանալ ապրանքանիշի ներքին և արտաքին կատարումը
Պահպանեք կազմակերպչական կենտրոնացումը և հաղորդակցությունը
Ռեսուրսներն ավելի արդյունավետ բաշխեք
Օգտագործելով ապրանքանիշի չափանիշների լավ մշակված հավաքածու՝ հնարավոր է օբյեկտիվ որոշումներ կայացնել, ինչը ժամանակի ընթացքում կհանգեցնի ապրանքանիշի կայուն զարգացմանը:
