Показательный пример: орех выше после того, как корзина он убил своего почтенного талисмана мистера Арахиса – и воскресил его в младенчестве в стиле бэби-грота – для своего выступления на Суперкубке, плантаторы бренда закусок Kraft Heinz в следующем году покинули медиа-цирк в пользу Более эффективный, ориентированный на цели маркетинговый подход. Вместо того, чтобы тратить прина яркую одноразовую рекламу, плантаторы использовали эти деньги, чтобы Награждайте людей (и организации), чьи «небольшие выдающиеся действия делают мир лучше», как поясняется в стартовом видеоролике кампании.
Санджив Гадживала, США Директор по развитию Kraft Heinz рассказал Cnbc, что кампания представляет собой новое направление маркетинга компании. «Вместо того, чтобы бренд говорил о себе… Компания хочет иметь более частые, повседневные связи», — отмечается в статье. Как сказал им Санджив: «Для нас это означает переориентацию наших маркетинговых команд, чтобы они сосредоточились на гибкости и подумали о том, как мы можем создавать более значимый контент, который будет связан с нашими потребителями более творческими способами.
