Почему я считаю, что социальные сети нужны для брендинга и вовлеченности, а не для трафика или доходов
Posted: Sun Dec 15, 2024 10:55 am
это был канал «один ко многим». Компании публиковали ссылки, фотографии и видео на Facebook, Twitter и Instagram, надеясь охватить как можно больше людей и увеличить количество лидов и продаж.
Когда маркетологи впервые начали использовать социальные сети в качестве маркетингового канала, было меньше контента, меньше шума, и люди были готовы кликать практически на все, что видели в своей ленте новостей.
Затем мы сталкиваемся с контент-шоком.
Сейчас на социальных платформах больше контента, чем люди могут потреблять. Если пост не выглядит интересным или полезным, люди просто прокручивают его. Как заметил Рэнд Фишкин , «Twitter, Facebook и т. д. стали более сложными источниками для привлечения трафика. Клики просто сложнее получить».
Социальные сети больше не являются рупором.
Теперь это становится каналом «один на один» — а часто и «один на один». Компании и организации, которые сейчас преуспевают в социальных сетях, — это те, кто предоставляет своим поклонникам персонализированный социальный опыт, например, KLM Royal Dutch Airlines, NASA и Airbnb.
Социальные сети становятся предметом обсуждения. Вот почему...
Социальные сети отлично подходят для номера франции некоторых вещей, но не для всех.
Социальные медиа часто рассматриваются как решение всех маркетинговых проблем. И, конечно, они отлично подходят для определенных аспектов маркетинга, включая узнаваемость бренда. Но правда в том, что социальные медиа, вероятно, не помогут вам достичь всех ваших бизнес- или маркетинговых целей.
Например, я считаю, что социальные сети больше не являются хорошим драйвером трафика для большинства компаний. Стратегия пакетирования и рассылки маркетинговых сообщений по разным платформам могла быть эффективным способом привлечения кликов в прошлом, но не сейчас. И, по крайней мере, в уме это не так уж и плохо, потому что:
Социальные сети становятся каналом взаимодействия.
И с этим сдвигом появляются новые возможности, такие как невероятное обслуживание клиентов и личное общение, которые основные платформы социальных сетей все больше и больше используют с помощью таких платформ и функций, как Messenger, Instagram Direct и Twitter Direct Messages.
Вовлеченность также касается контента, который вы создаете и которым делитесь на социальных платформах. Является ли он развлекательным, полезным или уникальным? Побуждает ли он вашу аудиторию к ответу? Или он просто нужен для того, чтобы возвращать клики на ваш сайт?
Будущее социальных сетей (а некоторые могут поспорить, что прошлое и настоящее социальных сетей) заключается в углублении отношений с вашими поклонниками путем взаимодействия с ними, а не просто в распространении маркетинговых сообщений.
Давайте рассмотрим, почему этот сдвиг может быть правдой…
Когда маркетологи впервые начали использовать социальные сети в качестве маркетингового канала, было меньше контента, меньше шума, и люди были готовы кликать практически на все, что видели в своей ленте новостей.
Затем мы сталкиваемся с контент-шоком.
Сейчас на социальных платформах больше контента, чем люди могут потреблять. Если пост не выглядит интересным или полезным, люди просто прокручивают его. Как заметил Рэнд Фишкин , «Twitter, Facebook и т. д. стали более сложными источниками для привлечения трафика. Клики просто сложнее получить».
Социальные сети больше не являются рупором.
Теперь это становится каналом «один на один» — а часто и «один на один». Компании и организации, которые сейчас преуспевают в социальных сетях, — это те, кто предоставляет своим поклонникам персонализированный социальный опыт, например, KLM Royal Dutch Airlines, NASA и Airbnb.
Социальные сети становятся предметом обсуждения. Вот почему...
Социальные сети отлично подходят для номера франции некоторых вещей, но не для всех.
Социальные медиа часто рассматриваются как решение всех маркетинговых проблем. И, конечно, они отлично подходят для определенных аспектов маркетинга, включая узнаваемость бренда. Но правда в том, что социальные медиа, вероятно, не помогут вам достичь всех ваших бизнес- или маркетинговых целей.
Например, я считаю, что социальные сети больше не являются хорошим драйвером трафика для большинства компаний. Стратегия пакетирования и рассылки маркетинговых сообщений по разным платформам могла быть эффективным способом привлечения кликов в прошлом, но не сейчас. И, по крайней мере, в уме это не так уж и плохо, потому что:
Социальные сети становятся каналом взаимодействия.
И с этим сдвигом появляются новые возможности, такие как невероятное обслуживание клиентов и личное общение, которые основные платформы социальных сетей все больше и больше используют с помощью таких платформ и функций, как Messenger, Instagram Direct и Twitter Direct Messages.
Вовлеченность также касается контента, который вы создаете и которым делитесь на социальных платформах. Является ли он развлекательным, полезным или уникальным? Побуждает ли он вашу аудиторию к ответу? Или он просто нужен для того, чтобы возвращать клики на ваш сайт?
Будущее социальных сетей (а некоторые могут поспорить, что прошлое и настоящее социальных сетей) заключается в углублении отношений с вашими поклонниками путем взаимодействия с ними, а не просто в распространении маркетинговых сообщений.
Давайте рассмотрим, почему этот сдвиг может быть правдой…