清单：如何制定数字医疗营销计划？ （哟）
Posted: Tue Dec 17, 2024 8:56 am
医疗保健公司数字化转型的巨大动力来自于所谓2.0患者习惯的演变。考虑到这一背景，您是否被委托为您的健康公司制定数字营销计划，但不知道从哪里开始？在本指南中，我们为您介绍了组织健康营销策略时的四个基本步骤，以便您不会遗漏任何内容。
2016 年 4 月 13 日
数字营销策略
策略 医疗保健营销
所谓“病人2.0”消费习惯的革命。推动医疗保健公司沉浸在数字化转型中，并采用新形式的数字通信和营销。根据 Econsultancy医疗保健研究报告：在数字时代组织营销，这项在美国进行的研究中接受调查的医疗服务提供商中有四分之三证实了这一点。
然而，30%的参与者确认传 加拿大手機號 统健康营销和数字健康营销的路径是分开的，这比Econsultancy研究的其他行业高出60%。首先，这是令人惊讶的，因为在美国市场，由于公共系统的覆盖面较小，私人医疗保健的渗透率更高。
在这种情况下，如果您负责医疗保健公司的营销或是医疗保健专业人员，您可能会被要求制定适用于该行业特殊性的数字营销策略。在那一刻，也许你会怀疑你是否遗漏了一些东西。医疗保健行业的数字营销计划应包含哪些基本问题？
让我们一步一步来：
一会儿！首先我们必须考虑一个前期步骤：我们需要确定我们的数字健康营销策略的目标人群。谁向您索要该文件，为什么以及为什么？基于此响应，文件的格式和语气必须适应需要它的受众及其目的。
现在，让我们言归正传：
第一步：分析健康公司的内部背景
起点涉及对您的健康公司品牌的内省研究。它包含涉及品牌自身健康及其目标的各个方面： 健康营销计划中品牌的内部背景
首先，有没有线下营销计划？如果有，我该如何与我手头的数字计划进行补充？
关于我的品牌：它的 使命是什么以及品牌的特点是什么？
我有什么内部资源？例如，我有 IT 技术团队吗？我管理什么数据库？我可以依靠哪些数字营销团队以及他们扮演什么角色？医疗资源和医院是否与营销合作？
在此基础上，可以专门在线对内部情况进行初步分析。这包括一般的外部审计
我们不要忘记添加能力的确定：在一些医疗服务提供商中，公司的内部组织复杂而广泛。随着数字世界融入公司运营，某些任务可能无法 100% 定义（例如，社交网络属于哪个领域，沟通还是营销？）。从清晰的界限开始将有助于组织稍后实施的营销策略。
第二步：考察健康企业经营的外部环境
向外看，对我们想要接触的行业、竞争对手和受众进行准确的分析将有助于确定以后要执行的策略：孕妇在网上查询健康信息
确定目标受众：必须考虑我们要推广的产品或服务来选择目标受众。此时，我们最好使用入站营销技术并包含买家角色的定义（我们理想客户的原型资料：这里是创建您自己的买家角色的指南）。这项初步研究对于个性化信息 和与患者建立数字沟通渠道至关重要。
竞争公司：了解我们的品牌在市场中占据的地位很重要：我们是领导者吗？也许线下是的，但是：在数字领域，我们占据什么位置？比赛采用什么策略？是否有新的参与者可以垄断市场？基于现有的竞争，产品/服务的竞争优势是什么：价格、质量……？
医疗保健行业的在线营销趋势：医疗保健行业的数字化转型就是其中之一；趋势的另一个例子是使用数字营销技术来建立客户忠诚度。
根据上述 Econsultancy 报告，沟通渠道方面的最大机会按重要性排序为：
内容优化：SEO文案和SEO写作，以及内容营销。
在 AdWords 中使用付费广告以及在社交网络上投放广告。
视频的构建和病毒化。
关于与流程相关的机会，以下几点很突出：
多渠道管理和营销自动化（当然遵循入站营销的规则）。
消息的个性化适合每个客户资料和每个时刻。
提高网络转化率。
通过内部和外部分析，我们将对品牌在数字维度上的状态有一个全球视野。我们将在这个棋盘上打出以下两点：目标的选择和数字营销策略，我们将在下一篇文章中讨论。敬请关注！
此外，如果你沉浸在健康营销计划的制定中，你就不能忽视任何时候都不能跨越的8条红线。我们已将它们整理在这本电子书中为您提供。立即获取！
2016 年 4 月 13 日
数字营销策略
策略 医疗保健营销
所谓“病人2.0”消费习惯的革命。推动医疗保健公司沉浸在数字化转型中，并采用新形式的数字通信和营销。根据 Econsultancy医疗保健研究报告：在数字时代组织营销，这项在美国进行的研究中接受调查的医疗服务提供商中有四分之三证实了这一点。
然而，30%的参与者确认传 加拿大手機號 统健康营销和数字健康营销的路径是分开的，这比Econsultancy研究的其他行业高出60%。首先，这是令人惊讶的，因为在美国市场，由于公共系统的覆盖面较小，私人医疗保健的渗透率更高。
在这种情况下，如果您负责医疗保健公司的营销或是医疗保健专业人员，您可能会被要求制定适用于该行业特殊性的数字营销策略。在那一刻，也许你会怀疑你是否遗漏了一些东西。医疗保健行业的数字营销计划应包含哪些基本问题？
让我们一步一步来：
一会儿！首先我们必须考虑一个前期步骤：我们需要确定我们的数字健康营销策略的目标人群。谁向您索要该文件，为什么以及为什么？基于此响应，文件的格式和语气必须适应需要它的受众及其目的。
现在，让我们言归正传：
第一步：分析健康公司的内部背景
起点涉及对您的健康公司品牌的内省研究。它包含涉及品牌自身健康及其目标的各个方面： 健康营销计划中品牌的内部背景
首先，有没有线下营销计划？如果有，我该如何与我手头的数字计划进行补充？
关于我的品牌：它的 使命是什么以及品牌的特点是什么？
我有什么内部资源？例如，我有 IT 技术团队吗？我管理什么数据库？我可以依靠哪些数字营销团队以及他们扮演什么角色？医疗资源和医院是否与营销合作？
在此基础上，可以专门在线对内部情况进行初步分析。这包括一般的外部审计
我们不要忘记添加能力的确定：在一些医疗服务提供商中，公司的内部组织复杂而广泛。随着数字世界融入公司运营，某些任务可能无法 100% 定义（例如，社交网络属于哪个领域，沟通还是营销？）。从清晰的界限开始将有助于组织稍后实施的营销策略。
第二步：考察健康企业经营的外部环境
向外看，对我们想要接触的行业、竞争对手和受众进行准确的分析将有助于确定以后要执行的策略：孕妇在网上查询健康信息
确定目标受众：必须考虑我们要推广的产品或服务来选择目标受众。此时，我们最好使用入站营销技术并包含买家角色的定义（我们理想客户的原型资料：这里是创建您自己的买家角色的指南）。这项初步研究对于个性化信息 和与患者建立数字沟通渠道至关重要。
竞争公司：了解我们的品牌在市场中占据的地位很重要：我们是领导者吗？也许线下是的，但是：在数字领域，我们占据什么位置？比赛采用什么策略？是否有新的参与者可以垄断市场？基于现有的竞争，产品/服务的竞争优势是什么：价格、质量……？
医疗保健行业的在线营销趋势：医疗保健行业的数字化转型就是其中之一；趋势的另一个例子是使用数字营销技术来建立客户忠诚度。
根据上述 Econsultancy 报告，沟通渠道方面的最大机会按重要性排序为：
内容优化：SEO文案和SEO写作，以及内容营销。
在 AdWords 中使用付费广告以及在社交网络上投放广告。
视频的构建和病毒化。
关于与流程相关的机会，以下几点很突出：
多渠道管理和营销自动化（当然遵循入站营销的规则）。
消息的个性化适合每个客户资料和每个时刻。
提高网络转化率。
通过内部和外部分析，我们将对品牌在数字维度上的状态有一个全球视野。我们将在这个棋盘上打出以下两点：目标的选择和数字营销策略，我们将在下一篇文章中讨论。敬请关注！
此外，如果你沉浸在健康营销计划的制定中，你就不能忽视任何时候都不能跨越的8条红线。我们已将它们整理在这本电子书中为您提供。立即获取！