After all, to know what will be shared on social media and which e-book will be sent in the next email marketing campaign , it is interesting to have a complete content plan, whether for a specific month, quarter, semester or even for the year.
This way, you can take the first step towards achieving the results you’ve been waiting for. To help you with this, we’ve put together some tips that will help you plan your content accurately. Just keep reading to find out!
Content Planning: How to Create and Maintain
Following each of these content planning steps is essential to building your digital marketing strategy :
Have a well-defined persona and purchasing journey
The first essential aspect of creating a content plan is knowing exactly who you want to reach.
In practice, this involves understanding who your persona is and what their purchasing journey is, that is, what steps are necessary for them to close a deal with you.
To get this definition, you can use a series of questions:
Who are you trying to deliver your content to?
What channels do these people use?
What type of content is this audience's favorite?
Do they expect formal or informal language?
You can analyze your current customers, conduct interviews to understand how they decided to purchase your product or service , and build profiles based on your best leads.
Define the strategy objectives and metrics
As effective as content marketing can be, you’re unlikely to see a positive return on investment if you don’t have a clear goal. Without one, your efforts will lose focus and it’ll be hard to judge whether you’ve succeeded or failed.
In most cases, companies use content planning to achieve the following goals:
increase in the number of website visitors ;
market education;
brand recognition;
lead nurturing design;
acquisition of new customers.
Regardless of the goal, you need to define it before you start planning.
The SMART method can be very helpful in defining these canada business fax list goals, as it seeks to define clear objectives, ensuring that they are challenging and achievable.
Each goal must follow the characteristics that form the SMART acronym:
Specific
Measurable (mensurável)
Attainable (atingível)
Relevant (relevante)
Time based (temporal)
Seus objetivos determinarão o tipo de conteúdo que você cria, como deve promovê-lo e quais serão as métricas de acompanhamento.
Escolher os canais de distribuição de conteúdo
Criar conteúdo é fundamental para o sucesso do marketing digital. Outra parte vital está relacionada à distribuição desse material.
Portanto, você deve ter um planejamento para a produção do conteúdo, e, um outro planejamento, para a sua divulgação.
Existem muitas plataformas que apoiam o processo de divulgação, e você deve escolher as mais adequadas para alcançar seu público. Algumas são:
mecanismos de busca: crie e otimize conteúdo para SEO , pensando nas palavras-chave que seus clientes ideais pesquisam;
redes sociais: compartilhe seu conteúdo onde o seu público está. Dessa forma, é mais fácil alcançá-lo;
e-mails: envie mensagens aos seus leads para informá-los sobre novos conteúdos disponíveis no seu site;
parceiros de publicação: são sites relevantes, com um volume de visitantes maior, que podem aumentar a exposição do seu conteúdo;
anúncios: você pode investir dinheiro para promover conteúdos que são importantes para sua audiência.
Pensar na frequência de publicação
No seu planejamento de conteúdo, você precisa incluir a frequência de publicação e divulgação em cada plataforma.
É fundamental observar que cada canal de divulgação possui práticas recomendadas de promoção de conteúdos. Então, não adianta fazer isso em excesso, mas sim na medida certa para que o público possa acompanhar.
Por outro lado, é importante evitar falhas na produção que possam deixar suas plataformas sem atualizações e comprometer a estratégia. Defina um volume de conteúdo que a sua equipe seja capaz de entregar em tempo hábil.
Levantar palavras-chave
Basicamente, palavras-chave são termos que as pessoas usam para fazer pesquisas em mecanismos de buscas. Muitas vezes, é assim que elas encontram informações, soluções e empresas no cotidiano.
Uma boa estratégia de marketing digital implica em conhecer as palavras-chave que a sua persona usa, aplicar esses termos em diversos tipos de conteúdos e aparecer nos resultados das pesquisas que ela faz.
Mas é claro que as palavras-chave precisam ter alguma relação com o seu negócio. Por isso, você pode começar pensando em termos que tenham a ver com o segmento de atuação da sua empresa, os produtos e serviços que ela oferece e as principais dúvidas dos seus clientes.
Mapear temas e datas importantes para o segmento de atuação
Devemos ter um olhar diferenciado para as datas comemorativas que são importantes para o público. São nesses momentos específicos que você pode criar um conteúdo diferenciado, inovando na produção ou nas publicações.
Esse calendário de datas importantes precisa entrar no planejamento de conteúdo justamente para você não ser pego de surpresa e não deixar passar despercebida essa oportunidade de criar um relacionamento com o público.
Explorar diferentes formatos de conteúdo
Inicialmente, conteúdo era sinônimo de texto. Porém, ao longo dos anos, vários outros formatos cresceram em popularidade.
Um conteúdo no qual toda empresa deve investir é o audiovisual, que é especialmente popular entre o público.
Ou seja, além do conteúdo escrito, outros formatos que você pode planejar e produzir são:
infográficos;
vídeos;
podcasts;
webinars;
planilhas;
checklists;
templates.
O tipo de conteúdo que você deve produzir dependerá muito da sua persona. Experimente alguns formatos diferentes e avalie a recepção para descobrir quais são os melhores.
Criar um calendário editorial
Pois é, só depois de passar por todas as outras etapas é que você poderá criar o seu calendário editorial!
Com um calendário de conteúdo, você pode planejar publicações na frequência ideal.
Além disso, seu calendário fornece uma visão geral de suas atividades de marketing. Os membros da equipe podem acompanhar facilmente o progresso de partes do conteúdo, tornando todo o processo mais produtivo para todos.
