不断扩大的直播商务市场：中国和日本的比较

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“直播商务”——人们一边观看网络直播一边购物——在中国正日益兴起。 直播电商在中国早已普及，预计2020年直播电商市场规模将增长至22万亿日元，占整体电商市场的11.2%。
相比之下，日本对于直播购物的认知度还不高，其优势还未得到充分发挥。 这次，我们总结了中国直播电商的现状、优势以及日本直播电商的潜力。


中国直播电商的现状
下图取自 JETRO，显示了中国直播商务的预计增长。 由此来看，2020年中国直播电商总商品交易额（GMV）为12299亿元人民币（约221382亿日元，1元人民币=约18日元），较上一年增长约3倍，在电商中的占比为11.2%。
2020年，受疫情影响，居家消费兴起，直播带动零售业快速增长。预计2020年后直播电商市场仍将持续增长，预计2021年直播电商GMV将达到2.514万亿元人民币（约36万亿日元），2025年将达到6.4172万亿元人民币（约110万亿日元），占电商零售额的23.9%。
在中国，人们通过直播买卖商品的景象已经变得司空见惯。

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据日本贸易振兴机构统计，中国95%的直播用户 科特迪瓦 whatsapp 数据 年龄在40岁以下，销售的商品主要包括服装、食品、时尚配饰、化妆品和护肤品。
中国直播电商的便利之处在于，通过观看直播视频，你可以询问有关产品的问题，得到问题的解答，并轻松了解如何使用产品。
而且，无需费心在网上研究其他产品，即使不熟练使用互联网的消费者也可以放心，如果他们认为产品不错并且想购买，他们就可以当场购买。 通过直播购买的优势在于“与在实体店购买产品相同”。

中国有淘宝直播这样的直播平台，但随着在日本同样知名的TikTok（抖音）加入了电商功能，除了促销、广告效果以外，其促销效果也得到了大幅提升。
据TikTok（抖音）统计，2020年直播电商总商品交易额（GMV）突破5000亿元人民币（约9万亿日元）。

2021 年中国“双十一”直播电商
去年，中国的“光棍节”购物节创造了有史以来最高的销售额。
阿里巴巴集团销售额达5403亿元人民币（约9.7万亿日元），京东销售额达3491亿元人民币（约6.3万亿日元），合计达8894亿元人民币（约16万亿日元）。仅打折期间的销售额就达到了惊人的水平。

虽然增速出现放缓迹象，但淘宝直播等大牌主播的火爆销量仍是销量的重要贡献者。
从2021年双十一数据来看，从10月20日至11月3日，仅直播带货就创造了约821亿元人民币（1.4万亿日元）的销售额，占全网的8%左右。


到目前为止，直播购物仅被视为“光棍节”等促销活动的一部分，但从去年“光棍节”开始，它不再只是一场活动，而是吸引了消费者的注意力，并发挥了销售工具的作用。