第一篇文章中强调的新兴市场研究趋势提供了令人兴奋的新可能性,但也存在研究人员应该注意的潜在陷阱。以下是一些需要注意的显著陷阱:
1. 过度依赖科技
技术的进步通常会让市场研究人员的工作变得更加轻松。然而,过度依赖技术并失去一些细微差别的风险也很大。
SurveyMonkey的一项研究表明,越来越多的人选择使用移动设备而不是非移动设备进行调查。尽管美国在移动设备采用方面落后于世界其他大部分地区,但在全球范围内,移动设备上进行的调查已经远远超过非移动设备上的调查。
来源:Survey Monkey
2. 监管问题
通过社交媒体监听、远程数据收集和其他数字方 秘鲁电报号码数据 式收集个人数据可能会导致数据泄露或滥用,或其他形式的不遵守数据隐私法规的责任。
人工智能、机器学习和虚拟/增强现实在市场研究中的使用也引发了严重的道德担忧,即数据是否是在研究参与者完全自愿同意的情况下获取的。
4.成本和资源需求高:
获取和实施 AI、区块链和 VR/AR 等尖端技术的成本可能相当高昂。对于规模较小的公司来说,这可能是采用这些技术的重大障碍。除了这些技术可能难以负担之外,还需要考虑潜在的技能差距。希望实施这些新兴趋势的市场研究人员可能需要投入大量资源来培养有效采用这些技术所需的技能。
让传统技术适应新兴市场
我们上面讨论的新兴市场研究趋势的一个共同主题是对数字平台的依赖。
不过,虽然数字市场研究方法的增长总体上是积极的,但在线市场研究技术和工具不一定应该与离线研究方法相分离。
相反,市场研究人员应该寻求调整传统的市场研究技术来适应这些新兴的数字市场研究趋势。
例如,尽管互联网可以让研究人员接触到几乎整个世界,但仍然存在一些实际限制。这些挑战包括某些地区的互联网接入不佳以及网络消费者的注意力持续时间缩短。