广告的经济效益

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这需要积累一定的知识库和统计数据，以帮助评估广告的有效性并合理规划公关预算。所有的策略和活动都必须基于真实的数字和业务目标。专家——营销人员和广告商——不仅要具有创造力，而且还要充分了解他们的活动如何影响公司的发展，并掌握实现特定业务目标的方法。

当然，并不总是能够确定使用特定 PR 工具的有效性，但即使是近似的计算也可以为做出正确的决策提供有用的信息。为了对广告效果进行有效分析，必须评估其传播成分和经济成分。

其沟通（信息）效果可以通过潜在消费者接触公关信息的次数来追踪，也可以通过评估此次沟通之后公众对产品/商标的看法的变化来衡量。

广告的经济（商业）效益是进行公关活动或运用特定工具后所能记录的经济效应。

让我们仔细看看这次评估的组成部分。

广告的传播效果
传播公关效果体现在人们如何评价一个产品，是否有购买的欲望，甚至消费者是否知道这个产品。对受众的心理影响程度可以通过进行市场调查来确定。

这些包括：

消费者调查（个人访谈）；

实验或小组访谈（例如焦点小组）；

观察；

广告信息的测试。

广告活动效果分析

公关活动的经济效果只有经过一段时间才能评估，不可能很快就做到这一点。此外，由于销售增长不仅受所开展的工作的影响，还受其他市场因素的影响，因此充分的分析变得复杂。而这个是 电子邮件列表 一个很大的困难，因为以后的广告策略的制定，以及公关预算的形成都必须基于真实的数字。

计算经济效率有一个公式，分子是广告的效果，以量化指标来表现，分母是造成这一结果的公关成本。要使用它，必须应用销售量变化的会计和统计数据。

有趣的是，即使最有效、最周密的战略，在实施过程中也需要进行调整。这通常发生在第一次中期结果分析和评估之后，以及检查公司遵守预先计划的准确程度之后。

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如何在商务信函中实现你的目标

制定广告策略时常见的错误
缺乏对目标受众的了解

如果不了解客户，就不可能制定有效的销售计划和公关策略。为了设计出适合该客户的广告，有必要了解一家公司的典型客户是什么样的。向所有人销售是一种不明智的做法；这种活动的效率将是最低的。

人们对时尚、美丽、相关性以及这种或那种产品的重要性有着非常不同的需求和想法。没有任何广告信息对退休人员、青少年或大公司的高层管理人员具有同等效果。

受众分析包括研究其人口构成、专业活动以及促使人们购买的原因。

制定广告策略时的错误

忽视竞争对手的活动

广告策略的形成取决于竞争对手如何开展活动等因素。如果不研究该领域其他公司的运作方式，就不可能创造出有竞争力的报价——这是市场规律。此外，通过观察其他企业成功和不成功的步骤，您可以调整自己的活动，提高其效率。